歡樂營銷

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歡樂營銷(Happy Marketing)

　　歡樂營銷是指通過娛樂的方式給消費者製造一種快樂的感受，一種愉悅的感覺。

　　歡樂營銷是品牌個性的表現手法，也是品牌在創意及執行過程中表現出來的一種手段。通過新穎、形象的創意思路，通過豐富多彩、生動有趣的執行手段，來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的。歡樂營銷的核心是吸引消費者的參與，並借參與產生互動，讓消費者真正成為品牌的主人，從而促使消費者接受品牌所傳遞的信息，並產生消費的引力。這種品牌的全新演繹方式也可以稱為品牌生動化。

　　可口可樂的營銷核心就是歡樂營銷,傳達出可口可樂積極向上分享歡樂的品牌形象,這也是其全球化傳播戰略的重要組成部分,在全球化傳播戰略的範圍下根據不同的市場情況作出不同的營銷策劃方案,同時圍繞這個營銷的核心,2013年的可口可樂公司實施了一系列的營銷策劃,可以說將其歡樂與分享的形象準確的傳達給了全球的消費者。4月,可口可樂在秘魯發起了秘魯歡樂行動--讓死板的證件照微笑起來,秘魯雖然經濟增長迅速，然而在全球幸福排行榜上卻排名不佳。可口可樂延續以往一貫作風，決心將快樂傳達給這個國家，開展了一項名為"HappyID"的歡樂活動。他們在秘魯全國各地安放了30個照相亭，請來當地名人代言，通過網站、電視、報紙等宣傳，鼓勵秘魯人拍攝充滿笑容的證件照片，一改以往呆滯嚴肅的表情。可口可樂強調，這不僅會給本人帶來歡樂，也會傳遞給那些查看你證件的人們。而且這些擁有HappyID的人會享有此次活動合作品牌的特殊優惠。全民都在微笑，這樣的國家該有多美好。再一次被可口可樂的快樂傳播感動。而可口可樂也再一次因為獨特的營銷策劃在消費者心中加固分享歡樂的理念。

　　與可口可樂秘魯歡樂行動相似，這次可口可樂歡樂行動的國家是丹麥。在聯合國幾個最新的全球調查中，丹麥都當之無愧被評選為最幸福的國家之一。於是這次可口可樂決定添油加醋，引爆歡樂。策劃人員發現，其實從可口可樂的標誌中截取一塊就是丹麥國旗。於是，他們列印了一張特殊的海報，可以從中取出小旗幟，放置在丹麥最大的機場。每一個游客或是回家的人，下飛機走到出口，驚喜發現來接機的人都在揮動手中的旗幟，這種受到熱烈歡迎與禮遇的尊貴與歡樂感，讓人全身熱血沸騰，快樂至極。更在享受這份快樂的同時加強了可口可樂分享歡樂的心理認同。

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