機會導向
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機會導向是指企業要關註環境變化中的機會並採取適當的行動。
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一般企業發展的最終目的不外乎是為了儘可能多地創造財富，機會導向的戰略有利於增加企業財富。具體而言，在激烈的競爭環境下，企業的異質性可能隨著競爭對手的擴張和發展而逐漸退化。
機會導向，是在不局限於所擁有資源的前提下，識別機會、利用機會、開發機會並產生經濟成果的行為，或者將好的創意迅速變成現實。而創業的動態性，一方面即創業精神是連續的，創業行為會隨著企業的成長而延續，並得以強化;另一方面即機會發現和利用是動態過程。為了長久保持企業的異質性，就需要通過不斷發現和利用環境變化中的機會進行創業和創新以到達增加新資源的目的，不斷增加的新資源有利於企業異質性的再生和創造。這同時意味著，在組織中創建有利於創業和創新的文化氛圍十分關鍵，以激發組織成員的協作意識和企業家精神。由此，機會導向是企業持續競爭優勢的重要來源之一。
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