最大利潤價值觀
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什麼是最大利潤價值觀[1]
最大利潤價值觀是指企業全部管理決策和行動都圍繞如何獲取最大利潤這一標準來進行。
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最大利潤價值觀的特點[2]
最大利潤價值觀的特點是企業站在自己的立場上把最大利潤作為營銷的價值目標，企業的全部營銷活動都必須服從利潤最大這個要求，並以此作為評價營銷管理業績的標準。在這種價值觀的支配下，企業管理方式是專制式的，管理者把職工看成“經濟人”或“實利人”，因而完全採用經濟手段即獎勵和懲罰來實施管理。這種價值觀雖然對提高營銷利潤有一定作用，但引起了人們之間的利益衝突，因此很難在企業內部達到統一，常常造成營銷行為的不規範。更有甚者，唯利是圖、弄虛作假、道德敗壞、損人利己等現象時有發生，這種價值觀最終將被市場所拋棄。
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最大利潤價值觀的局限性[3]
這是一種最古老的最簡單的局限性最大的價值觀念，這種觀念認為利潤代表了企業新創造的財富，利潤的增加就是企業財富的增加。因此，企業的經營管理決策和行為都必須服從最大利潤，以此作為評價企業經營管理好壞的唯一標準。這種觀念的局限性在於：
1．沒有考慮貨幣的時間價值對利潤的影響，即沒有考慮利潤的獲取時間。
2．沒有考慮利潤和投入資本額之間的關係，會影響企業經營管理決策時優先選擇高投入的項目，不利於企業提高經濟效率。
3．沒有考慮所獲利潤與所承擔風險之間的關係，會使企業經營管理決策時優先選擇高風險的項目，一旦不確定因素導致不利後果，企業將陷入困境，有可能被市場競爭所淘汰，甚至破產倒閉。
這種觀念在18世紀、19世紀、20世紀初在工業發達國家普遍盛行，甚至在美國等其他國家現有的不少企業仍然信仰和堅守這個觀念。
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