旅游新產品

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　　旅游新產品是指由旅游生產者初次設計生產，或者在原產品基礎上做出重大改進，使其在內容、服務方式、結構、設備性能等方面更為科學合理的產品。這種新產品更加符合旅游經營者的意圖，且與原產品存在著顯著的差異。旅游新產品更多的指對一個經營者來說是新的，而在市場上已經出現了的相對新產品。旅游經營者主要依靠增加服務項目、模仿競爭者的旅游項目、改進產品質量等方式進行旅游新產品的開發。

　　(1)創新型新產品

　　創新型新產品是能夠滿足消費者一種新的需求的全新產品。對於旅游企業或者消費者而言，它都是新的，可以是新開發的旅游景點，也可以是新開闢的旅游線路，或者是新推出的旅游項目。例如，漂流、探險等旅游項目的出現，在旅游產品的開發上帶來了一場新的革命。綠色旅游、森林旅游等專項旅游產品的開發，也解脫了人們日常生活的壓抑，使人們能完全、徹底地回歸大自然。但這種新旅游產品的開發周期較長，所需投資較多，而且風險較大。

　　(2)換代型新產品

　　換代型新產品是對現有旅游產品進行較大改革後生成的產品。例如，我國在原有觀光型旅游產品的基礎上，推出了紅色旅游、鄉村旅游和民族風情游等主題觀光旅游產品。之後，又陸續推出了主題旅游年，如2007年的旅游主題是“2007中國和諧城鄉游”，2008年是“2008中國奧運旅游年”。

　　(3)改進型新產品

　　改進型新產品是指在原有旅游產品的基礎上，進行局部形式上改進的旅游產品。這種旅游產品可能是在其配套設施或者服務方面的改進，也可能是旅游項目的增減或服務的增減，但旅游產品的實質在整體上沒有多大的改變。例如長江三峽旅游，最初的旅游設施只有兩艘豪華游輪，為了適應旅游市場需求，在游船的數量、等級、規模、路線等方面作了改進。現在的三峽游又加進了小三峽及小小三峽等內容，以此來延長游客的逗留時間，提高綜合服務的檔次規格。

　　旅游新產品的開發，是旅游業存在發展的必要條件，是企業保持活力和競爭優勢的重要途徑。旅游企業通常採用以下幾種策略實行新產品的開發。

　　1.資源重組策略

　　首先，以消費者的需求為基礎組合旅游資源。旅游資源是旅游產品的載體，是吸引游客的主要吸引物。在瞭解市場需求的基礎上，對旅游資源進行重新整合，有利於激發旅游者的旅游動機，重新創造旅游需求。

　　其次，以文化為紐帶組合旅游資源。旅游對於旅游者來說，是獲得一種經歷一種感受的過程。這種經歷與感受，一方面來自於對大自然奇觀的欣賞，另一方面則來自於對文化差異的感悟。因此，通過文化來組合旅游資源和開發新產品，有利於創造出旅游產品的新賣點。

　　最後，從經濟效益的角度組合旅游資源。開發旅游業，最主要的目的是獲得一定的經濟收益。對於旅游資源實行組合，不僅要有利於資源價值增值，更要提高產業貢獻率。

　　2.層次結合策略

　　層次結合策略是指同時推出多種不同檔次的旅游新產品。由於消費者經濟實力的影響，旅游者的消費水平有一定的層次性，所以企業在開發產品的時候應註意高、中、低檔次產品序列的結合，從而有利於提高旅游企業經營的覆蓋面。例如開發一條新的旅游線路，應該體現豪華、標準和經濟等差異，並作為一個整體推出，以便於不同層次消費者進行選擇。

　　3.超前開發策略

　　旅游企業要獲得長遠發展，必須有一個長期、中期和短期的發展策略，這樣才能獲得長期、持續、穩定等的發展。一般來說，企業都需儲備四種類型的產品：①企業已經生產完成，併進入銷售環節的產品；②已經開發成功，等待{適當時機投放市場的產品；③正在研究設計過程中，具備雛形的旅游產品；④處於產品構思、創意階段的產品。