文化價值觀
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文化價值觀（culture values）
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什麼是文化價值觀[1]
文化價值觀是某個社會成員所具有的同於其他社會成員的集體思維方式。亨利阿德爾認為文化價值觀是要求個人行為必須遵循的規範性信念，具有習得性、指導性、動態性、可共用的四個特點。
有學者認為文化價值觀屬於價值觀的三種維度之一，他將價值觀維度分為社會價值觀維度、個人價值觀維度、文化價值觀維度。
總之，文化價值觀的形成需要一定的時間累積，是對一種文化的堅定信仰，文化價值觀受所處環境以及歷史的影響。總結相關學者對文化價值觀提出的定義，本文將文化價值觀定義為個人行為層面的價值觀，即使是在同樣的文化環境下成長，如果是個人生活方式、觀念等方面有所不同體現在個體的文化價值觀上也會存在不同。
- 霍夫斯泰爾德的五維文化價值觀模型[2]
先前學者的相關研究中，在①權力距離、②個人主義、③剛性作風、④不確定性規避以及⑤長期導向（五個維度中一般只能對權力距離和個人主義觀察到比較顯著對於員工行為和組織績效的作用，而對於男女性化程度，不確定性規避和長短期導向三個方面，研究學者們經過大量實踐調查，卻始終未能得到其對於組織內成員行為影響的確鑿證據），尤其在亞洲國家，這位文化價值觀結構分類的發明者，在亞洲國家進行大量走訪調查的基礎上，也未能得到文化價值觀中的這三個結構變數有著和歐美地區類似的測量結果的顯著性。
文化價值觀與廣告[3]
文化價值觀在現代的廣告研究中越來越受到重視，特別是電視廣告的普及，文化在電視廣告中的運用越來越深入，逐漸成為電視廣告的關鍵構成要素。“文化”本身的概念非常豐富，然而人們所持有的價值觀最能體現一個國家的文化。文化價值觀塑造人們的信念和態度，並引導他們的行為。
廣告與文化兩者之間是相互影響、相互作用的。所謂廣告，就是廣而告之，通過傳播的力量使得產品為消費者所熟知，提高企業的知名度，擴大消費群體，從而取得理想的營銷效果。在這過程中，廣告從創作開始到評估效果，其中的各個環節都要受到文化因素的影響。而實際上，廣告不僅是一種活動，而且是一種文化形式。廣告在體現文化的過程中，不僅是現實社會中大眾觀念的反映，而且會逐漸地改變大眾的價值觀，從而衍生出新的文化，通過文化發揮了廣告的社會和道德約束等功能。
在對中國廣告反映的價值觀的研究問題上，搜集了近六百個中文雜誌廣告（1982年-1992年）併進行研究分析，總結出在這十年當中，中國雜誌廣告主導的利益訴求點有三個，分別為：科技、質量和現代。在此之後，1996年，對上千個電視廣告進行了內容分析，總結了八個主導美國和中國的電視廣告內容的核心訴求點，其中“現代感”、“家庭”、“技術性”和“年輕化”這四個在中國廣告中占據主導，而在美國廣告中占據主導地位的四個分別是“享受主義”、“現代感”、“經濟性和“個人主義”。
