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投影廣告

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是投影廣告

  投影廣告利用一種大功率投影設備,運用光學投影原理,採用高亮度的光源,將底片上的全彩廣告內容投射到高層建築的外牆上,在夜間形成極富視覺衝擊力的戶外廣告

  投影廣告具有極強的品牌推廣能力,其高到達率的特點,以及新穎特別的媒體形式、動態的視覺效果,能很好地吸引消費者的註意力。

投影廣告的特點

  與普通戶外廣告相比投影廣告具有如下明顯特點:

  1、環保、安全:投影廣告能剋服普通戶外廣告牌及燈箱耗電量大,日久易退色,易被人為破壞、塗抹污染等局限;其利用光學原理成像,耗電少,重量輕,不破壞樓面、地面,不影響場地環境及總體規劃,沒有任何污染,抗風性強。

  2、新穎、時尚:用燈光演繹廣告內容在國際國內都屬首例,北京王府井步行街、上海、廣州、重慶三峽廣場、重慶解放碑商業步行街等等都有非常成功的案例。

  3、靈活高效的投放:投影廣告可在幾分鐘內發佈廣告畫面或更換廣告內容 ;設備一次投入,多次使用。此特點便於進行季節性推廣。

  4、動畫及其他新奇的效果:動態是最吸引人的視覺元素,投影廣告通過一些特殊技術的應用,可產生許多新奇的效果,例如,環轉、鐘錶、風動、四分等等,能更有效吸引人群的視線。

投影廣告的實際作用

  戶外投影廣告可以在距離牆面1m~100m內投射出1㎡~300㎡的廣告,是傳統廣告形式難以達到的;其廣告表現手法靈活、新穎,通過動畫及其他特殊效果附件的應用,能有效吸引人群的視線;戶外投影廣告白天不影響建築物形象,夜間則可以為亮化工程增添風采。而傳統的戶外廣告,即使是具備極優性價比的傳統燈箱廣告,也只是一幅呆板的畫面。

  他是一種環保、節能、高效、時尚的新型廣告產品,在奧運會即將到來之際,更加的符合城市美化的需要。由於更換廣告只需更換底片,沒有傳統的海報招牌製作時間長、價格昂貴的顧慮,更無更換檔期時的廢棄物問題,省時省錢;相對傳統媒體(霓虹燈、燈箱、射燈廣告牌等)而言,點亮傳媒只需要花費極低的底片成本,節省場地設置、畫面製作等方面的巨大花費,大大降低了廣告千人成本。點亮傳媒設備的安裝調試簡單快捷,戶外機防風防雨,無需專人看管,省事省力;最大整機功率僅1400瓦,所以是既環保又節能的廣告方式,市場前景,寬廣無限。

  在眼球經濟時代,投影廣告通過多機聯動和一些特效技術的應用,可產生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果,廣告表現手法靈活、新穎時尚,能有效吸引受眾的視線,提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞,大大提高到達率和記憶度,如今的市場產品更新換代日新月異,廣告市場的競爭更為激烈,這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內發佈廣告畫面或更換廣告內容,非常適合現代城市商業廣告的高效運作。

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