手機微博

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　手機微博就是移動化的個人終端與網路微博的有機結合，用戶可以通過手機向自己的微博網站發佈消息。微博的發佈方式很多，可以通過即時的聊天工具發送消息，也可以通過電腦在網頁上直接更新。作為個人隨身攜帶的手機，它使這種信息的傳輸顯得更加便捷、隨意。當博客“微型化”與手機終端結合，不再過多受傳輸速度的限制並且內容可以採取多樣化形式呈現時，便開始大顯身手。

　　手機微博集合了手機與微博的特性，具有傳播時間碎片化、傳播內容去中心化、內容表現形式多元化、裂變式傳播、信息收發及時、迎合受眾“淺閱讀”習慣等特點。

　　手機微博雖然處於快速發展階段，但是其盈利模式依然不太清晰，到目前為止依然局限於和通信運營商進行簡訊彩信流量分成。但是，手機微博也顯現出一些潛在的盈利模式，如移動電子商務、“分享微博”、信息播報、即時搜索、位置屬性等盈利模式，具體介紹如下：

　　(1)移動電子商務

　　現在已經有企業開始在微博上開展直銷、商家在微博上發起團購，這些都是在微博上開展電子商務的方式。然而，手機淘寶、手機偷菜等層出不窮，企業有沒有可能將微博中的電子商務與手機互聯網連接起來，實現移動電子商務呢?現在手機作為一個碎片工具，和PC是互補的，作為“第四媒體”的手機媒體與移動互聯網融合勢必會產生極大的影響，移動電子商務就是其產物之一。使用移動電子商務，受眾人數會增多，目標受眾閱讀到這些電子商務信息的可能性也會越大。它的盈利模式如下：微博用戶通過手機瀏覽微博看到企業開展電子商務的內容，並做出購買決策，從而需要支付給移動公司流量費用，支付給企業購買物品的費用；移動公司則可以通過微博用戶的流量費用盈利，當然流量所得的一部分也需要支付給企業和微博網站；企業一方面接收微博用戶購買物品的資金以及移動公司流量所得的分成，另一方面也需要支付給微博網站廣告費用；微博網站則可以通過得到移動公司流量所得分成及企業支付廣告費用盈利。

　　(2)“分享微博”

　　相關企業可以研發出具有“分享微博”功能的手機軟體，讓用戶在閱讀資訊的同時，可以隨時隨地將有價值的內容以“分享”的形式上傳至微博，達到資訊共用的目的。微博用戶通過手機瀏覽微博看到企業的有價值的資訊，從而需要支付給移動公司流量費用；移動公司通過流量及彩信費用盈利，但同時移動公司又要支付一定的流量和彩信分成給微博網站及被分享的網站；被分享的網站通過流量所得分成以及增加的點擊量盈利，但同時又要支付給微博網站一定的點擊率分成；微博網站通過移動公司支付的流量和彩信分成及被分享網站支付的點擊量分成盈利。

　　(3)信息播報

　　由於地域等客觀條件的限制，很多時候記者不能在第一時間趕到事發現場，而普通民眾可以通過手機互聯網向微博上發送第一手信息，報道事件的進展情況，使得播出的新聞更有時效性。因此，開設有微博平臺的網站可以與傳統媒體合作。假如有人在微博上公佈了一條有價值的新聞、圖片，而這條新聞和圖片被某一新聞媒體採納，那麼這個新聞媒體就需要給首先發佈新聞的人以及開設該微博平臺的網站一定的利潤，這樣新聞媒體、微博網站甚至是個人都可以享受到微博帶來的利益。

　　手機微博用戶通過得到傳統媒體支付的報酬得到了一定的收益；移動公司通過流量及彩信費用盈利，但同時移動公司又要支付一定的流量和彩信分成給微博網站；傳統媒體通過增加的媒體收視率盈利，但同時又要支付給微博網站一定的利潤分成以及手機微博用戶一定的報酬；微博網站通過移動公司支付的流量和彩信分成以及傳統媒體的利潤分成盈利。

　　(4)即時搜索

　　像手機百度網頁一樣，我們也可以嘗試增加手機微博的即時搜索功能。著名IT分析師劉興亮曾撰文指出，“最看好微博的即時搜索功能，這種功能滿足了人們對‘即時、當下’的瞭解訴求，顛覆了傳統的搜索模式，同時也可能產生新的盈利模式”。[21我們可以嘗試這樣一個搜索機制，它搜出來的都是微博中最近更新或手機用戶最感興趣的相關內容。微博的更新速度較快，因此搜索到的會是最新最實用的信息，該搜索機制搜索出來的信息參考的價值也就會大大提高。微博即時搜索的盈利模式應該類似於目前的搜索引擎，主要通過廣告模式獲得收入。

　　(5)位置屬性

　　微博網站可以增加讓手機微博用戶適時更新當前地理位置的設置，以便於微博用戶所在地商戶有針對性地提供“本地產品信息”，實現精準營銷。微博可以利用這種位置屬性實現盈利。具體操作流程如下：

　　首先，手機用戶登錄微博，選擇自己所處的位置；其次，查看所在地區的相關信息，如本地區的話題、名人、商戶等。商戶可以同步發佈與其相關的話題或者查看區域用戶從而吸引更多的手機微博用戶關註。這樣既增加了移動公司的流量所得，又可以使商戶的銷售額增加，獲得收益，同時手機微博提供商也可以通過與移動公司流量分成及商戶利潤分成得到收益。

　　1、不易監管

　　首先，手機媒體作為一種新興的媒體，其本身就具有不易監管的特征。其次，手機微博可以使信息在極短時間內最大範圍地進行傳播，我們很難像使用傳統媒體那樣對微博上的訊息控制自如。另外，手機微博上缺乏有效的監管人，因而微博信息的真實性無法得到充分保證，在微博中出現的不當言論一旦形成輿論，也會對社會穩定造成負面影響。

　　對此，可以將手機微博與用戶信息綁定，實現在不侵犯消費者權益的情況下，有效監測一些用戶發表的過激、詆毀性言論。

　　2、難以保持良久互動

　　在手機微博中，每個人都會和不認識的、有相同話題的朋友聊天，朋友的關係往往通過共同的興趣和關註點維繫。同時，碎片化閱讀時代的網民的最大特點就是瞬聚瞬散，他們因相同的關註點聚在一起，也會因關註點的轉移而分散，很難保持良久互動性。

　　針對這一問題，可以將曾經關註過同一話題的“朋友”自動設為互相“關註”或“收聽”，這樣不管他們是否再次真實地聯繫，他們都在關註著彼此的信息。在這種情況下，良久的互動性也就得到了一定的保持。

　　3、承載平臺的局限性

　　下載速度不夠快、手機屏幕過小、流量費用相對過高等手機承載平臺的局限，都使得手機微博在未來的發展中受到一定阻礙。解決這一問題有賴於手機研發技術的創新、網路技術的升級等。

　　4、內容口水化

　　微博碎片化的特點會不可避免地導致寫出來的東西過於口水化，缺乏系統、深層次的思想。正如韓寒曾說，“我絕不開微博，因為我開微博把我那些觀點零散的賣了，不會再寫出我想跟世界談談的東西來”。圓對於這一問題，可以將關於同一主題的微博內容歸類梳理，形成意見流，用以表達有邏輯性、有條理的內容，進而完成對碎片化信息的有效整合。

　　通過微博與移動互聯網的融合，手機微博已成為信息便捷發佈終端之一。隨著手機微博的日益普及，其在日常生活中將發揮越來越重要的作用，盈利模式也將日趨成熟和多樣化。

• 楊麗,謝桂月.淺談手機微博的盈利模式(A).中國新通信.2014,11