全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,766个条目

微件廣告

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是微件廣告

  微件廣告是指一種新型的廣告服務方式,廣告商通過它為用戶提供有用的服務,增強網站的個性化功能,從而獲得消費者的眼球和寶貴時間。這種廣告的妙處就在於,消費者在享受廣告商提供的微件服務時無形中接受廣告信息,建立起與品牌之間的情感聯繫。整個體驗微件服務的過程是一個人機交流的過程,充分體現了網路應用的智能性。

微件廣告的發展背景[1]

  廣告商,絕大部分都願意為促銷旗幟廣告花錢,而今後也會對微件廣告感興趣。如果消費者行為方式的調整是對信息過剩現象的反應,我們在電視媒體中就曾看到過這種現象。在只有三大電視網路時,用戶只能走近電視選擇頻道。隨著有線電視的興起,人們擁有50-75個頻道,他們可以選擇自己要看的東西。但隨著數位有線和衛星電視的進入,許多用戶開始尋求能夠管理和過濾觀看內容的工具。這就導致了數位視頻播放機的產生,諸如TiVo等。這樣,用戶就可以選擇觀看的廣告。

  現在,這種情況也在互聯網上出現了。用戶不是訪問越來越多的網站,而是正在向互聯網的TiVo時代轉移。用戶通過使用RSS聚合器來顯示新聞博客內容,他們通過iGoogle和Netvibes等個人門戶定製股票信息、本地天氣預報和相關新聞頭條。他們使用FacebookMySpace等社交網站共用圖片,實現也朋友、家庭甚至是企業圈子之間的互動

  這種變化,將對線上廣告業產生深遠的影響。目前為止,谷歌仍統治著線上廣告市場的絕大部分份額。所有的線上廣告都是通過數千家網路播放,用戶點擊,然後訪問廣告商網站。但是,這種模式也存在諸多問題。

  其中一個問題就是,用戶不願意離開正在訪問的網站而卻訪問廣告商網站。受經濟不景氣的影響,最近谷歌和雅虎雙雙宣佈廣告點擊率出現下降。兩大巨頭有不同的解釋,但實際原因很簡章:對於廣告商來說,要吸引用戶進入另外一個網站難度進一步增大。

  實際上,許多用戶開始忽視基於內容的廣告,這種現象叫“旗幟廣告盲區”。同時,廣告商用於網路的廣告投入也加大。而結果卻是,廣告商投入加大,而回報卻在減少。

  面對這種情況,廣告商應該如何調整?第一,我們先來看一看他們投放線上廣告時會購買什麼。他們會在一個網頁上購買一個位置,這實際上是到另一個網站的鏈接。但這塊位置也可以解釋為一個網站內的一個網站。合理的方式應該是在用戶不轉換網站的提前下,同時能看到廣告商的廣告。用戶可以瀏覽產品,定製訂單,最終形成購買。這種在一個網站內內置另一個網站的概念叫微件

  微件廣告,只是第一步。現在,廣告商先不要過分關註品牌關註度,而應為用戶提供有用的服務,增強其社交網站的個性化網頁。一個體育用品公司應提供一種應用程式,允許比賽的運動員看到他們跑的時間和相互之間的距離。而一個航空公司則應提供一種“來訪問我”的應用程式,顯示瀏覽者家鄉到網站所在地最新的旅行費用。甚至,航空公司也可以為用戶提供一種可以記錄用戶飛行里程和查詢其iGoogle網頁獎勵飛行的微件程式。這種應用程式十分有用,具有吸引力,具有病毒行銷威力——當你看到朋友的檔案時,你也會安裝這種程式。

  多年以來,廣告商和消費者一直在玩貓捉老鼠的游戲。最近娛樂業發生的劇變表明,線上廣告商必須適應用戶消費方式的變化,否則會面臨棘手的問題。廣告商需要走出榮譽的光環,為用戶提供更有益,更吸引人的應用產品,讓用戶使用並共用。

參考文獻

本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Tracy.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"微件廣告"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号