廣告點擊率

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廣告點擊率(ad click rate)

目錄

什麼是廣告點擊率[1]

  廣告點擊率是評估網路廣告刊登效果的重要指標。也是選擇網路廣告刊登媒體的重要依據。它指在一定時間內,廣告被點擊的次數占廣告曝光總次數的百分比。

  廣告點擊率=廣告點擊次數÷廣告曝光總數×100

廣告點擊率的提高[2]

  在運用廣告點擊率這一指標時,使用者應掌握提高該指標的方法,同時,應對其存在的局限性有所瞭解,具體如下麵兩點所示。

  (1)提高廣告點擊率的方法。廣告的尺寸、關鍵字、色彩等因素都會影響客戶是否對廣告做出反應,因此企業可通過增強廣告創意、運用動態表現等多種方法提高廣告點擊率。

  (2)廣告點擊率指標的局限性。廣告點擊率是客戶對廣告關註和感興趣的體現,但由於廣告點擊率不能驗證瀏覽廣告的用戶是否能夠真正採取購買行動,因此該指標在評估廣告效果方面存在一定的片面性。

廣告點擊率的使用舉例[2]

  以下為××企業通過對三家不同網站的廣告點擊率進行分析,為本企業的最終廣告投放決策提供參考的案例

  ××企業計劃在下一年度增加網路廣告推廣的模式以加大產品宣傳力度,經廣告部相關人員市場調查與初步溝通後,選定三家報價相同、實力相近的網站作為廣告投放備選合作伙伴。為進一步考察各網站的用戶群體、訪問流量等情況,廣告人員現對以上三家網站所提供的兩個月免費試用的廣告點擊率相關數據進行分析,以做出最終決策。相關數據如下表所示。

廣告點擊數據統計表

網站頁面瀏覽次數(次)廣告點擊次數(次)廣告點擊率(%)
A網站1000O799079.9
B網站7890653082.7
C網站112001003489.6

  通過對以上結果的分析比較,該企業最終確定選擇c網站作為本企業下一年度網路投放廣告的合作伙伴。

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參考文獻

  1. 王曉華著.廣告效果測定.中南大學出版社,2004年06月第1版.
  2. 2.0 2.1 程淑麗,王巨集編著.市場營銷管理工具大全.人民郵電出版社,2010.12.
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