媒介產品定位

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　　媒介產品定位是指生產開發相應的媒介產品去實現占領某一細分市場目標的過程。

　　首先，媒介組織要通過生產過程中對媒介產品特定功能的開發，在營銷過程中強化媒介產品的定位訴求，培育和發展這一媒介產品穩定的受眾市場．確立自己在媒介市場中的位置。其次，媒介產品的定位應該與媒介產品特定的使用功能和服務功能相適應。

　　再次，要以市場為導向對媒介產品進行定位分析。企業要圍著產品轉、產品要圍著市場轉，市場要圍著消費者轉。這一經營管理的經驗之談．對於媒介也是完全適用的。此外對媒介產品的定位分析還要考慮到各種市場因素。主要包括：受眾市場的需求狀況、受眾市場的規模、消費能力的大小、市場的穩定性、對媒介產品價格的反應、媒介產品進入市場的時機以及受眾市場的發展潛力等。

　　一般說來．媒介產品定位應該包括如下基本內容：

　　(1)基本產品類別定位。即生產什麼大類的基本產品來滿足定位市場的需求。就媒介產品而言，也就是對一定區域、一定層次的受眾市場提供報紙、期刊、廣播電視節目等產品及服務。

　　(2)基本產品檔次定位。一種媒介產品要想滿足各個層次、各個方面消費者(受眾)的需要幾乎是不可能的。媒介組織應該根據市場調查的結果．生產開發專門適合與某一層次消費者特別需要的媒介產品。比如說同是時尚類雜誌的《世界服裝之苑》與《上海服飾》。前者定位於都市白領、管理階層、私企老闆等文化程度較高、經濟實力較強的女性讀者．內容和廣告大多被頂級服裝品牌、高檔化妝品等奢侈品所占據：而後者定位於大眾消費者．內容和廣告大多為國內或合資的服裝及化妝品品牌。兩中雜誌的檔次不同，讀者定位不同．但影響力和發行量的表現都有不俗表現。

　　(3)基本產品構成定位。即在產品的組成上應該如何決策．同樣一類產品．但產品構成可能有較大區別。比如說同屬央視二套的娛樂性益智節目，《開心辭典》和《幸運52》其節目編排和基本形式就有很多不同。

　　(4)基本產品功能定位。即所選擇的基本產品應該對消費者具有哪些基本功能。一般來說．媒介產品具有四種功能．即監視環境功能、協調關係功能、傳遞遺產功能、提供娛樂功能。

　　(5)產品寬度和深度定位。即產品品種、型號規格構成如何。拿中央電視臺視的各個頻道來講，每個頻道的深度定位都是不同的。一套綜合頻道的節目類型多．包括新聞、文藝、體育、影視等，各個節目的深度當然不盡相同，滿足不同層次觀眾的需求新聞頻道、經濟生活頻道的節目類型大多針對文化水平．經濟層次、社會地位比較高的階層的觀眾的製作的．具有一定的深度；少兒頻道針對少年兒童的特點，形式活潑，寓教於樂：電影頻道中有懷舊的經典國內外老電影、有革命教育類的電影、有娛樂性比較強的國內外大片、也有藝術性很強的類型電影等等，類型不同深度也不同。

　　(6)產品價格定位。舉例來講，現在中國的報業競爭異常激烈，已經進入了厚報時代，大多數報紙的定價往往要低於其製作成本．要依靠廣告收入來贏利或維持收支平衡，這裡的價格決策就顯得尤為重要。

• 經濟學角度下的媒介產品分析[J].曲江濱,孟亞明.商場現代化,2008(21)