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地點營銷

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

地點營銷(Place Marketing)

目錄

[隱藏]

什麼是地點營銷

  地點營銷是指為使某一地點在人們心門中樹立或維持良好的形象,或改變其不好形象而開展的一系列活動。是現代營銷之父菲利普·科特勒首創的理念。

  地點營銷是任何一個國家、都市甚至城鎮吸引投資、移民、旅游以及發展地方品牌重要的課題,其中涉及市場營銷最經典的原則和概念,但又不同於一般的商品營銷。成功的地點營銷是一項綜合工程,與其他產品與服務營銷相一致的是,它首先要建立明晰的、具吸引力的定位與形象,向既有的、潛在的“買家”提供激勵機制,然後通過適宜的渠道向目標客戶分銷、傳導該地點能提供的價值與優勢,並輔以高效的宣傳推廣行動。

地點營銷的分類

  地點營銷包括商業地點營銷與休假營銷。

  1.商業地點營銷

  商業地點營銷(Businesssite Marketings),指開發、銷售或租賃商業地點,用於建廠、存貯、辦公、貨棧、休閑等。大的開發者要調研企業土地需求及評價結果,如工業園、購物中心、新辦公大樓。例如,中國很多省市設有開發辦公室。它們大做廣告,努力改善其形象,吸引商人到它們那裡。即使國家,如加拿大、愛爾蘭、墨西哥、土耳其、中國等也開展營銷活動,以吸引外商到它們那裡投資

  2.休假營銷

  休假營銷(Vacation Marketing),是指為吸引游客到某一特定地點(如游覽勝地、療養地、城市、國家)休假而進行的營銷活動;旅行社、航空公司、摩托車俱樂部、石油公司旅館等常進行休假營銷。

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評論(共2條)

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183.236.83.* 在 2021年5月24日 20:11 發表

marketings // Marketins

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Llyn (討論 | 貢獻) 在 2021年5月25日 09:13 發表

183.236.83.* 在 2021年5月24日 20:11 發表

marketings // Marketins

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