地點營銷
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地點營銷(Place Marketing）
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地點營銷是指為使某一地點在人們心門中樹立或維持良好的形象，或改變其不好形象而開展的一系列活動。是現代營銷之父菲利普·科特勒首創的理念。
地點營銷是任何一個國家、都市甚至城鎮吸引投資、移民、旅游以及發展地方品牌重要的課題，其中涉及市場營銷最經典的原則和概念，但又不同於一般的商品營銷。成功的地點營銷是一項綜合工程，與其他產品與服務營銷相一致的是，它首先要建立明晰的、具吸引力的定位與形象，向既有的、潛在的“買家”提供激勵機制，然後通過適宜的渠道向目標客戶分銷、傳導該地點能提供的價值與優勢，並輔以高效的宣傳推廣行動。
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地點營銷包括商業地點營銷與休假營銷。
1.商業地點營銷
商業地點營銷(Businesssite Marketings)，指開發、銷售或租賃商業地點，用於建廠、存貯、辦公、貨棧、休閑等。大的開發者要調研企業的土地需求及評價結果，如工業園、購物中心、新辦公大樓。例如，中國很多省市設有開發辦公室。它們大做廣告，努力改善其形象，吸引商人到它們那裡。即使國家，如加拿大、愛爾蘭、墨西哥、土耳其、中國等也開展營銷活動，以吸引外商到它們那裡投資。
2.休假營銷
休假營銷(Vacation Marketing)，是指為吸引游客到某一特定地點(如游覽勝地、療養地、城市、國家)休假而進行的營銷活動；旅行社、航空公司、摩托車俱樂部、石油公司旅館等常進行休假營銷。
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marketings // Marketins