國際廣告本土化
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
國際廣告本土化是指國際營銷企業針對不同國家和地區市場的具體特點，製作與播出不同的廣告，傳遞不同的廣告信息。這種國際廣告策略根據各個國家的政治、經濟、社會文化與法律等不同營銷環境來制定和實施，符合不同國家和地區消費者的消費心理偏好和購買行為特征，使廣告信息的傳遞更具針對性和適應性，因而廣告效果好。一些國際營銷企業為了提高廣告的國際市場適應性，而不惜更換商品名稱。但是，國際廣告本地化會大大增加國際營銷企業的廣告製作費，降低不同國際市場之間廣告資源的共用性，不利於塑造企業統一的國際形象，同時加大了企業國際廣告管理的難度。
[編輯]
第一，不同國家或國際區域市場消費者或用戶的社會文化、消費心理、購買動機和購買行為差別較大。使用一種標準化的廣告難以適應不同目標市場的特殊性要求，需要為不同的國際市場設計、製作不同的廣告策略，以增強其針對性。
第二，各個國家和地區可利用的廣告媒體不同，當地相關廣告的法律規定和限制相差迥異，使得按照同一標準製作的廣告的可行性受到質疑。如有些國家有線電視、互聯網、廣播、報紙和雜誌等各種媒體一應俱全，使用起來幾乎不受限制；有些國家現代傳媒業發展落後，只有少數幾家報紙，電視覆蓋面過低；還有些國家和地區的目標受眾大多是文盲或半文盲，或者國家法律對廣告內容和播出時間與播出時段有嚴格的限制，使得國際廣告主在選擇廣告媒體和策劃廣告方案時不能隨心所欲。
第三，不同國家和地區市場的發育程度不同，產品處於市場壽命周期的不同發展階段，用統一的廣告內容對全球市場進行促銷宣傳，難免會顧此而失彼，這種違背市場經濟成長規律的做法很難取得成功。
[編輯]
