國際廣告標準化

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　　國際廣告標準化是指在不同的目標市場國，使用相同的廣告主題或相同的廣告形象，例如可口可樂公司和百事可樂公司，運用標準化廣告策略在世界上100多個國家和地區從事營銷活動，取得了很大的成功^[1]。

　　國際廣告標準化的主要優點有：

　　1、可以降低企業廣告促銷活動的成本。企業只需確定一個廣告主題，就可將其在各國市場不加改動地或稍加修改後進行宣傳，從而節省許多開支。

　　2、充分發揮企業人、財、物的整體效益。可以集中企業內部各種廣告人才的智慧，設計出一流新穎的廣告主題，同時能夠將企業的廣告費用集中使用，充分利用科學技術的最新成果, 形成廣告手段的競爭優勢。

　　3、以統一的整體形象傳遞給目標市場國，從而增強消費者對企業及產品的印象。

　　國際廣告標準化的主要弊端是沒有考慮各國市場的特殊性，因而廣告的針對性差，廣告效果也就不佳。所以很多企業採取差異化的國際廣告策略。由於不同國家、地區存在著不同的政治、經濟、文化和法律環境，消費者對產品需求動機差異甚大。因此，根據不同的市場特點，設計不同的廣告主題，傳遞不同的信息，才能迎合不同消費者的需求。

• 國際廣告差異化