国际广告标准化

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　　国际广告标准化是指在不同的目标市场国，使用相同的广告主题或相同的广告形象，例如可口可乐公司和百事可乐公司，运用标准化广告策略在世界上100多个国家和地区从事营销活动，取得了很大的成功^[1]。

　　国际广告标准化的主要优点有：

　　1、可以降低企业广告促销活动的成本。企业只需确定一个广告主题，就可将其在各国市场不加改动地或稍加修改后进行宣传，从而节省许多开支。

　　2、充分发挥企业人、财、物的整体效益。可以集中企业内部各种广告人才的智慧，设计出一流新颖的广告主题，同时能够将企业的广告费用集中使用，充分利用科学技术的最新成果, 形成广告手段的竞争优势。

　　3、以统一的整体形象传递给目标市场国，从而增强消费者对企业及产品的印象。

　　国际广告标准化的主要弊端是没有考虑各国市场的特殊性，因而广告的针对性差，广告效果也就不佳。所以很多企业采取差异化的国际广告策略。由于不同国家、地区存在着不同的政治、经济、文化和法律环境，消费者对产品需求动机差异甚大。因此，根据不同的市场特点，设计不同的广告主题，传递不同的信息，才能迎合不同消费者的需求。

• 国际广告差异化