国际广告标准化

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什么是国际广告标准化

  国际广告标准化是指在不同的目标市场国,使用相同的广告主题或相同的广告形象,例如可口可乐公司百事可乐公司,运用标准化广告策略在世界上100多个国家和地区从事营销活动,取得了很大的成功[1]

国际广告标准化的评价

  国际广告标准化的主要优点有:

  1、可以降低企业广告促销活动的成本企业只需确定一个广告主题,就可将其在各国市场不加改动地或稍加修改后进行宣传,从而节省许多开支。

  2、充分发挥企业人、财、物的整体效益。可以集中企业内部各种广告人才的智慧,设计出一流新颖的广告主题,同时能够将企业的广告费用集中使用,充分利用科学技术的最新成果, 形成广告手段的竞争优势

  3、以统一的整体形象传递给目标市场国,从而增强消费者对企业产品的印象。

国际广告标准化的主要弊端

  国际广告标准化的主要弊端是没有考虑各国市场的特殊性,因而广告的针对性差,广告效果也就不佳。所以很多企业采取差异化的国际广告策略。由于不同国家、地区存在着不同的政治、经济、文化和法律环境消费者对产品需求动机差异甚大。因此,根据不同的市场特点,设计不同的广告主题,传递不同的信息,才能迎合不同消费者的需求。

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参考文献

  1. 王纪忠,方真.《国际市场营销》[M].清华大学出版社,北京交通大学出版社,2006-01
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评论(共2条)

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125.228.243.* 在 2011年6月16日 02:39 发表

有缺點嗎?

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Yixi (Talk | 贡献) 在 2011年6月16日 10:40 发表

125.228.243.* 在 2011年6月16日 02:39 发表

有缺點嗎?

原文中的国际广告标准化的主要弊端,希望对您有帮助!

回复评论

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