品質定位

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什麼是品質定位

  所謂品質定位,是指產品通過自身良好的品質進行定位,在廣告中突出產品的具體品質,運用各種表現手段讓消費者體驗產品的優勢所在,給他們留下明確、清晰的印象,以維護自己的產品地位和形象。

  消費者選購商品時,質量品質問題總是被看得很重,毫無疑問,同類產品中,質量品質高的產品當然是被消費者看好的商品,因而,廣告訴求將賣點定位在產品自身的高品質上,當然不失為一種廣告定位策略

品質定位概述

  品質定位的關鍵所在是改良商品的質量,以接近消費者的理想商品形象。產品的品牌力量是由品牌特性(消費者所感覺的商品特性)與消費者理想商品形象的距離遠近來衡量的。也就是說,產品越接近消費者的理想商品形象,就越具有市場競爭力。當然,在已形成印象的市場上,要通過改良產品質量來迎合消費者的心理需要或實際需要,並不是一件容易的事情,因為經過時間的推移,消費者對商品的感覺會形成定勢(先入為主),所以在市場形成時期採用質量改良定位就有些遲了,最好是在商品未進入市場時採用,這樣,更容易找到理想的市場位置。

品質定位的要求

  品質定位就是以產品優良的或獨特的品質作為訴求內容,如“好品質”、“天然出品”等,以面向那些主要註重產品品質的消費者。適合這種定位的產品往往實用性很強,必須經得起市場考驗,能贏得消費者的信賴。安恆產品的所有技術指標均高於競爭對手,所採用的技術與世界同步,並不斷地根據用戶的使用要求進行技術改革,滿足用戶的需求。不斷研發和引進世界最新的技術,製造出世界領先產品,滿足市場的需要,近紅外組織血氧無損檢測儀就是其中的一個代表性產品,這個產品所採用的技術在全世界範圍內均居於領先地位,併在市場上有廣闊的應用前景。

品質定位實例

  通過品質定位而取得成功的廣告很多:比如提到三星,我們很容易想到“時尚”;提到索尼,很容易想到“精緻和創新”;而賓士這個品牌在人們的心目中則常與“尊貴”聯繫在一起,這些都反映了一個品牌的品質形象定位。

  有研究表明,一個企業的品質定位應該保持一定的連續性和穩定性,並且要十分聚焦,這個聚焦點一定要符合企業自身戰略,這樣才能保證一個品牌的競爭優勢

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