品质定位

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什么是品质定位

  所谓品质定位,是指产品通过自身良好的品质进行定位,在广告中突出产品的具体品质,运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在,给他们留下明确、清晰的印象,以维护自己的产品地位和形象。

  消费者选购商品时,质量品质问题总是被看得很重,毫无疑问,同类产品中,质量品质高的产品当然是被消费者看好的商品,因而,广告诉求将卖点定位在产品自身的高品质上,当然不失为一种广告定位策略

品质定位概述

  品质定位的关键所在是改良商品的质量,以接近消费者的理想商品形象。产品的品牌力量是由品牌特性(消费者所感觉的商品特性)与消费者理想商品形象的距离远近来衡量的。也就是说,产品越接近消费者的理想商品形象,就越具有市场竞争力。当然,在已形成印象的市场上,要通过改良产品质量来迎合消费者的心理需要或实际需要,并不是一件容易的事情,因为经过时间的推移,消费者对商品的感觉会形成定势(先入为主),所以在市场形成时期采用质量改良定位就有些迟了,最好是在商品未进入市场时采用,这样,更容易找到理想的市场位置。

品质定位的要求

  品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容,如“好品质”、“天然出品”等,以面向那些主要注重产品品质的消费者。适合这种定位的产品往往实用性很强,必须经得起市场考验,能赢得消费者的信赖。安恒产品的所有技术指标均高于竞争对手,所采用的技术与世界同步,并不断地根据用户的使用要求进行技术改革,满足用户的需求。不断研发和引进世界最新的技术,制造出世界领先产品,满足市场的需要,近红外组织血氧无损检测仪就是其中的一个代表性产品,这个产品所采用的技术在全世界范围内均居于领先地位,并在市场上有广阔的应用前景。

品质定位实例

  通过品质定位而取得成功的广告很多:比如提到三星,我们很容易想到“时尚”;提到索尼,很容易想到“精致和创新”;而奔驰这个品牌在人们的心目中则常与“尊贵”联系在一起,这些都反映了一个品牌的品质形象定位。

  有研究表明,一个企业的品质定位应该保持一定的连续性和稳定性,并且要十分聚焦,这个聚焦点一定要符合企业自身战略,这样才能保证一个品牌的竞争优势

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