品牌預警

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品牌預警(Brand Alert)

目錄

什麼是品牌預警

  品牌預警是指對品牌動向和實時動態進行監測、檢測、和警示,並針對品牌的現狀提出解決方案。品牌預警是品牌管理的一個必要輔助系統,其重要性體現在對品牌的動態掌握及提高企業品牌的快速應對能力。

  品牌預警的目的是及時發現品牌操作中存在的各種偏差,在國內外所受到的侵權或威脅並果斷地採取措施予以制止。其中,全程性、全面性、全員性、觀念性和互動性是品牌預警系統的重要特征。

品牌預警的作用

  1、及時發現企業品牌決策偏差。

  2、提高企業即時品牌決策能力。

  3、監督企業的品牌行為。

品牌預警的要素

  1、預警主體

  • 專業咨詢顧問;
  • 企業內部調研人員;
  • 企業高層經理;
  • 企業專門信息收集員等。

  2、預警對象

  3、預警頻率

品牌預警的內容

  根據品牌預警的作用形式,其內容分為:外部預警系統、內部預警系統、公示預警系統。

  1、內部預警系統

  2、外部預警系統

  3、公示預警系統

  一方面,發佈品牌信息,對出現品牌問題或危機的企業通過預警系統向公眾進行公開告示,以督促和提醒企業採取積極的品牌措施改變目前遇到的困境。

  另一方面,對在市場上不斷取得進步,公眾形象良好,品牌提升明顯的企業也通過系統向公眾進行公開告示,以起到激勵的作用。

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