品牌預警

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品牌預警(Brand Alert)

　　品牌預警是指對品牌動向和實時動態進行監測、檢測、和警示，並針對品牌的現狀提出解決方案。品牌預警是品牌管理的一個必要輔助系統，其重要性體現在對品牌的動態掌握及提高企業品牌的快速應對能力。

　　品牌預警的目的是及時發現品牌操作中存在的各種偏差，在國內外所受到的侵權或威脅並果斷地採取措施予以制止。其中，全程性、全面性、全員性、觀念性和互動性是品牌預警系統的重要特征。

　　1、及時發現企業品牌決策偏差。

　　2、提高企業即時品牌決策能力。

　　3、監督企業的品牌行為。

　　1、預警主體

• 專業咨詢顧問；
• 企業內部調研人員；
• 企業高層經理；
• 企業專門信息收集員等。

　　2、預警對象

　　3、預警頻率

　　根據品牌預警的作用形式，其內容分為：外部預警系統、內部預警系統、公示預警系統。

　　1、內部預警系統

• 產品質量管理；
• 生產管理；
• 人力資源管理；
• 戰略管理。

　　2、外部預警系統

• 品牌傳播；
• 物流管理；
• 公關管理；
• 渠道與終端管理。

　　3、公示預警系統

　　一方面，發佈品牌信息，對出現品牌問題或危機的企業通過預警系統向公眾進行公開告示，以督促和提醒企業採取積極的品牌措施改變目前遇到的困境。

　　另一方面，對在市場上不斷取得進步，公眾形象良好，品牌提升明顯的企業也通過系統向公眾進行公開告示，以起到激勵的作用。