品牌预警
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品牌预警(Brand Alert)
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品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示,并针对品牌的现状提出解决方案。品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统,其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。
品牌预警的目的是及时发现品牌操作中存在的各种偏差,在国内外所受到的侵权或威胁并果断地采取措施予以制止。其中,全程性、全面性、全员性、观念性和互动性是品牌预警系统的重要特征。
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1、及时发现企业品牌决策偏差。
2、提高企业即时品牌决策能力。
3、监督企业的品牌行为。
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1、预警主体
- 专业咨询顾问;
- 企业内部调研人员;
- 企业高层经理;
- 企业专门信息收集员等。
2、预警对象
3、预警频率
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根据品牌预警的作用形式,其内容分为:外部预警系统、内部预警系统、公示预警系统。
1、内部预警系统
2、外部预警系统
3、公示预警系统
一方面,发布品牌信息,对出现品牌问题或危机的企业通过预警系统向公众进行公开告示,以督促和提醒企业采取积极的品牌措施改变目前遇到的困境。