品牌预警

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品牌预警(Brand Alert)

　　品牌预警是指对品牌动向和实时动态进行监测、检测、和警示，并针对品牌的现状提出解决方案。品牌预警是品牌管理的一个必要辅助系统，其重要性体现在对品牌的动态掌握及提高企业品牌的快速应对能力。

　　品牌预警的目的是及时发现品牌操作中存在的各种偏差，在国内外所受到的侵权或威胁并果断地采取措施予以制止。其中，全程性、全面性、全员性、观念性和互动性是品牌预警系统的重要特征。

　　1、及时发现企业品牌决策偏差。

　　2、提高企业即时品牌决策能力。

　　3、监督企业的品牌行为。

　　1、预警主体

• 专业咨询顾问；
• 企业内部调研人员；
• 企业高层经理；
• 企业专门信息收集员等。

　　2、预警对象

　　3、预警频率

　　根据品牌预警的作用形式，其内容分为：外部预警系统、内部预警系统、公示预警系统。

　　1、内部预警系统

• 产品质量管理；
• 生产管理；
• 人力资源管理；
• 战略管理。

　　2、外部预警系统

• 品牌传播；
• 物流管理；
• 公关管理；
• 渠道与终端管理。

　　3、公示预警系统

　　一方面，发布品牌信息，对出现品牌问题或危机的企业通过预警系统向公众进行公开告示，以督促和提醒企业采取积极的品牌措施改变目前遇到的困境。

　　另一方面，对在市场上不断取得进步，公众形象良好，品牌提升明显的企业也通过系统向公众进行公开告示，以起到激励的作用。