品牌藍圖

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什麼是品牌藍圖

  品牌藍圖是企業期望達成的消費者品牌之間獨特關係而進行的鮮明描繪,有別於其他品牌。

品牌藍圖的內容

  品牌藍圖是品牌願景的一個綜合的描述。它主要包含對未來環境的描述、對品牌終極目標的確定、品牌藍圖寫真三個部分。品牌藍圖最終的表現形式品牌藍圖寫真,而品牌的終極目標和未來環境描述,屬於品牌藍圖寫真的工具和手段。

  但是,它們同樣是品牌藍圖的重要組成部分,缺少對品牌未來環境的描述和品牌終極目標的確定,那將不能形成一個科學、可行的品牌藍圖。缺少了這兩個部分,再美妙的品牌藍圖都只能說是空想

  未來環境的描述。

  這對於一個成功品牌來說,無疑是至關重要的。為未來5年、10年環境的一種有見地的觀察和預見,可以讓你的品牌更容易被接受。這裡的環境描述主要指:政治環境、經濟環境、社會環境、競爭環境技術環境等方面的描述。當然並不是說在進行未來環境描述的時候,對未來的環境進行一一的描述,而是把未來環境對該品牌影響最大,具有方向性的內容進行描述。譬如,對於農產品或者是關於農業方面品牌在五年前進行未來環境描述,如果能夠預測到國家對於農村建設及農村經濟高度重視,就可以把這個環境描述進行詳細的闡述,為構建品牌藍圖提供政治環境依據。

  品牌使命。

  這裡所講的品牌使命主要是指,這個品牌對於公司來講或是對於整個品牌組合來講,它的作用是什麼?換言之,所規劃的品牌在它所在的組織中承擔了什麼樣的使命。比如,有些品牌在整個品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰略品牌銀彈品牌等提供大量的現金;而有些品牌就是承擔著保護戰略品牌的使命。事實上,這個品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由,也就為組織的決策提供了依據,為公司內部人員在進行品牌營銷運作時,知道該如何投入資源、精力等。

  品牌藍圖寫真。

  這個部分主要是把品牌未來環境、品牌的終極目標進行綜合的、精練的,併進行美化後的一個描述。品牌藍圖寫真主要是告訴消費者、內部員工、股東和社會公眾,品牌今天代表什麼?明天又代表什麼?甚至可以用非常簡潔、精練的語言向人們傳遞品牌藍圖信息。比如,星巴克讓全世界體驗咖啡文化,奧運會讓全世界人民同時參與,索尼娛樂全人類等。

  事實上,品牌願景中的品牌藍圖、品牌範圍品牌價值觀這三個部分,只有品牌藍圖是對外傳播的,而其餘兩個部分都是作為內部管理品牌、進行品牌決策的參考因素。

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