品牌檢測
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
品牌檢測(Brand Measuring)
目錄 |
[編輯]
品牌檢測是指從提升企業品牌競爭力、規避企業品牌經營風險和保證企業品牌持續經的目的出發，系統地檢測企業品牌成長過程中可能存在的問題。做品牌檢測的目的之一是對品牌未來發展提供決策支持，也是為未來選擇合適的競爭策略。
[編輯]
1、對企業品牌環境的變化做出前瞻性調適。
2、對企業品牌資源的不足進行平衡性匹配。
[編輯]
1、問題定義。界定研究範圍、清晰地定義每一個問題。
2、研究設計。定性研究：擬人化、拼圖練習、品牌畫廊等；定量研究：因數分析、判別分析、對應分析等。
3、實地執行。恰當的抽樣、規定的時間、充足的後備樣本、不低於25%覆核，有效執行五大保證。
5、撰寫報告。研究報告、數據報告、執行報告、其他原始作業附件等。
6、提案陳述。
