品牌口號

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品牌口號(Brand Slogan)

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什麼是品牌口號

  品牌口號是指能體現品牌理念品牌利益和代表消費者品牌感知動機和態度的宣傳用語。

  一旦確定與業務、產品、目標和客戶需求相符的具體定位後,定位即轉化為一種可與徽標一起運用於業務各方面的單一陳述。似乎難以實現?確實並非易事。這必須具有非凡的創意,另外,善於藉助如公關機構廣告代理商等外部力量也是明智之舉,因為可藉此獲得一種全新的視角,可以更加貼近客戶的心理。或者,至少徵詢一下來自家庭、朋友、同事以及員工的意見。儘可能拓寬討論對象的範圍。

品牌口號的類型

  1、提煉企業文化精華

  飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”,表現出企業精益求精的文化內涵,從而傳達給消費者這樣的信息:我們會越做越好的,是一個不斷追求完美的大公司,買我們的東西您盡可放心。

  海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了,海爾從電冰箱起家,做空調、做電腦、做手機,這麼龐雜的企業架構與企業業務範疇,若沒有“真誠到永遠”的文化理念,則很難把這麼多業務聚合到上起,更別提運作了。

  2、涵蓋企業整體規劃

  近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽,一方面宣傳了“用海王金樽,第二天舒服一點”的產品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調“健康成就未來 ”。而後者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產品特點之後,再次強調其品牌口號。海王是做醫葯連鎖的企業,做的是健康事業,其品牌口號無疑體現了企業的整體規劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”,有口皆碑,誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢?企業轉型定位於移動通信領域,需要重新規劃企業的整體框架,提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。

  3、倡導時尚生活方式

  在產品日益趨於同質化的今天,如何做得讓消費者認可,使自己在行中出類拔萃,成了令廠家頗為頭疼的事情,特別是在日用消費品領域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號,讓百事的產品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者,長年飲用一口味的飲料,不但不感到單調,相反他們把喝百事做為一種不落後於時代的標誌。

品牌口號的要點

  1、品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力,目的是刺激消費者

  2、品牌口號通常通過標語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。

  3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優勢,同時還可以對商品名稱起到解釋作用。

  4、品牌口號也可以象品牌標誌色和標誌物那樣進行動態調整,以便適應市場需要。

  品牌口號不應隨意變動。它將運用於廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策,然後堅決執行,毫不動搖。

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