品牌口號

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品牌口號（Brand Slogan）

　　品牌口號是指能體現品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態度的宣傳用語。

　　一旦確定與業務、產品、目標和客戶需求相符的具體定位後，定位即轉化為一種可與徽標一起運用於業務各方面的單一陳述。似乎難以實現？確實並非易事。這必須具有非凡的創意，另外，善於藉助如公關機構或廣告代理商等外部力量也是明智之舉，因為可藉此獲得一種全新的視角，可以更加貼近客戶的心理。或者，至少徵詢一下來自家庭、朋友、同事以及員工的意見。儘可能拓寬討論對象的範圍。

　　1、提煉企業文化精華

　　飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”，表現出企業精益求精的文化內涵，從而傳達給消費者這樣的信息：我們會越做越好的，是一個不斷追求完美的大公司，買我們的東西您盡可放心。

　　海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了，海爾從電冰箱起家，做空調、做電腦、做手機，這麼龐雜的企業架構與企業業務範疇，若沒有“真誠到永遠”的文化理念，則很難把這麼多業務聚合到上起，更別提運作了。

　　2、涵蓋企業整體規劃

　　近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽，一方面宣傳了“用海王金樽，第二天舒服一點”的產品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調“健康成就未來 ”。而後者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產品特點之後，再次強調其品牌口號。海王是做醫葯連鎖的企業，做的是健康事業，其品牌口號無疑體現了企業的整體規劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”，有口皆碑，誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢？企業轉型定位於移動通信領域，需要重新規劃企業的整體框架，提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。

　　3、倡導時尚生活方式

　　在產品日益趨於同質化的今天，如何做得讓消費者認可，使自己在行中出類拔萃，成了令廠家頗為頭疼的事情，特別是在日用消費品領域，更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號，讓百事的產品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者，長年飲用一口味的飲料，不但不感到單調，相反他們把喝百事做為一種不落後於時代的標誌。

　　1、品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益，具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力，目的是刺激消費者。

　　2、品牌口號通常通過標語、手冊、產品目錄等手段進行宣傳。

　　3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優勢，同時還可以對商品名稱起到解釋作用。

　　4、品牌口號也可以象品牌標誌色和標誌物那樣進行動態調整，以便適應市場需要。

　　品牌口號不應隨意變動。它將運用於廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策，然後堅決執行，毫不動搖。