品牌口号

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品牌口号(Brand Slogan)

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什么是品牌口号

  品牌口号是指能体现品牌理念品牌利益和代表消费者品牌感知动机和态度的宣传用语。

  一旦确定与业务、产品、目标和客户需求相符的具体定位后,定位即转化为一种可与徽标一起运用于业务各方面的单一陈述。似乎难以实现?确实并非易事。这必须具有非凡的创意,另外,善于借助如公关机构广告代理商等外部力量也是明智之举,因为可借此获得一种全新的视角,可以更加贴近客户的心理。或者,至少征询一下来自家庭、朋友、同事以及员工的意见。尽可能拓宽讨论对象的范围。

品牌口号的类型

  1、提炼企业文化精华

  飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”,表现出企业精益求精的文化内涵,从而传达给消费者这样的信息:我们会越做越好的,是一个不断追求完美的大公司,买我们的东西您尽可放心。

  海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了,海尔从电冰箱起家,做空调、做电脑、做手机,这么庞杂的企业架构与企业业务范畴,若没有“真诚到永远”的文化理念,则很难把这么多业务聚合到上起,更别提运作了。

  2、涵盖企业整体规划

  近来频频在电视广告中露脸的海王金樽,一方面宣传了“用海王金樽,第二天舒服一点”的产品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后,再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业,做的是健康事业,其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”,有口皆碑,谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢?企业转型定位于移动通信领域,需要重新规划企业的整体框架,提出“科技以人为本”的品牌口号适在必行。

  3、倡导时尚生活方式

  在产品日益趋于同质化的今天,如何做得让消费者认可,使自己在行中出类拔萃,成了令厂家颇为头疼的事情,特别是在日用消费品领域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的选择”的品牌口号,让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐拥戴者,长年饮用一口味的饮料,不但不感到单调,相反他们把喝百事做为一种不落后于时代的标志。

品牌口号的要点

  1、品牌口号一般都突出品牌的功能和给消费者带来的利益,具有较强的情感色彩、赞誉性和感召力,目的是刺激消费者

  2、品牌口号通常通过标语、手册、产品目录等手段进行宣传。

  3、品牌口号要突出自己的特色或竞争优势,同时还可以对商品名称起到解释作用。

  4、品牌口号也可以象品牌标志色和标志物那样进行动态调整,以便适应市场需要。

  品牌口号不应随意变动。它将运用于广告词、宣传品、海报、条幅、网站等任何能想得到的地方。在最初的阶段确立正确的决策,然后坚决执行,毫不动摇。

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