品牌利益

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品牌利益（brand interest）

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什么是品牌利益

　　品牌利益指品牌为消费者提供的之所以购买该品牌产品而非其它产品或品牌的利益或理由。

　　品牌利益主要有两个方面：功能性利益和精神性利益。功能性利益指缘于品牌属性使消费者获得的独特效用，满足的是消费者对品牌的功能需求；精神性利益指缘于精神因素而使消费者获得的满足。

　　品牌利益可以通过对特定消费群的研究分析来确定。只有让品牌利益准确、独特地满足消费者的需求，品牌利益才能让品牌与竞争品牌区分开来，吸引消费者购买此品牌而非彼品牌。

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