品牌傳媒

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品牌傳媒(Brand Media)

　　以新媒體傳播手段，傳播品牌理念與文化，集中報道品牌信息，並以品牌指數形式向用戶提供品牌動態指標的媒體稱為“品牌傳媒”(Brand Media)。

　　品牌傳媒要完成三個方面的媒體任務，一是傳播品牌理念與文化，既然定位於“品牌”，則堅持圍繞著品牌做事是必須的；二是集中報道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領域的關於品牌新聞、信息方面最全面的媒體；三是提供品牌指數數據，這一點是品牌傳媒的核心，如果沒有品牌指數，這個媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數品牌的廣告宣傳媒體。對於一個行業領域，有了品牌指數，就好像股票市場有了股票指數一樣，用戶才能對每一個個體有一個直觀的瞭解，並能按照指數對比每個個體，這為用戶節省了選擇時間和成本，這才是品牌傳媒的真正意義所在，如果只有前兩條，實際上只是為品牌提供了方便，為他們做了事情，但因為有了品牌指數，品牌傳媒才真正幫消費者做了事情，才能得到行業里的大多數人的認可。

　　品牌傳媒是為行業內優秀品牌服務的，不是為行業內所有企業服務的，這是“品牌”進行的限定，因此品牌傳媒必須有規則，挑選行業內的優秀品牌，高規格的進行服務。只有進行限定，才能將有限的精力和資源給最好的品牌，這樣做對用戶同樣是一種保障。

　　品牌傳媒只關註品牌的行為，或者說可被外界發現的接觸點情況，按照品牌2.0理論，這種接觸點包括自觸點（樹冠）和它觸點（樹幹），而不包括底觸點（根）。而根部通常是品牌的生產廠房和生產部門，這部份通常深埋地下，越優秀的品牌這部份是埋得越深的，是極少能與外界產生接觸點的部份，品牌傳媒對這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點是品牌自觸點和它觸點，對一個品牌傳媒來說，是要站在一個獨立的第三方的高度全面透視品牌生態群落中的顯眼的、高大的、生長性好的品牌母體，並將這一情況描繪給行業。品牌傳媒是一個較新的領域，她也是品牌生態理論、品牌2.0理論的一個試驗。