歐仁·舒萊爾

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歐仁·舒萊爾（Eugène Schueller）——法國歐萊雅集團創始人、現代廣告的奠基人之一

　　歐仁·舒萊爾1881年出生在法國巴黎，於1957年8月23日去世。作為糕點鋪老闆的兒子，他本有機會繼承家業。然而，19世紀末的那場經濟危機改變了這一切。隨著父親的破產，舒萊爾不得不從頭做起。 後來，迷戀化學的他考上了巴黎化學研究所，畢業後，他選擇進入了法國製藥中心。一次偶然的機會，舒萊爾接觸到了染髮劑領域，3年後，他就擁有了自己的第一個發明專利——一種新型無毒染髮劑，並取名為“歐萊雅”（l'oreal）。“loreal”一詞來源於希臘語“opea”，象徵著美麗。。

　　歐仁·舒萊爾建起了世界第一大化妝品工業集團。他的冒險和成功證明瞭銷售學和研究與革新的重要性。

　　1907年：推出歐萊雅，第一款安全染髮劑。

　　1909年：成立歐萊雅。

　　1928年：歐萊雅通向多樣性的第一步：收購夢皂(Monsavon)公司。

　　1934年：推出DOP，第一款無皂香波。

　　1945年：推出第一款持久冷燙產品歐萊雅。

　　1953年：歐萊雅因其創新性的推廣活動獲得了廣告界的奧斯卡獎^[1]。

　　早期經歷

　　歐仁·舒萊爾1881年3月20日在巴黎出生。小學畢業後，他有很長時間是在家庭的店鋪里學徒經商。他的前途似乎已完全被勾畫好了。他將和父親一樣當糕點鋪的老闆。然而，他的命運卻發生了變化。1981年，他的父親因金融崩潰而破產，舉家遷到訥伊，他們在那裡為聖克魯瓦中學供應糕點。父母的這一工作給人歐仁·舒萊爾帶來了很大的好處，因為他被准許在這所挑選學生十分嚴格的學校里繼續學習，那裡曾培養出大批的外交官、將軍和財政視察員。

　　不幸的是，他沒有足夠的時間在那裡學習。在20世紀末，又一次的厄運迫使他的父母賣掉店鋪，回到阿爾薩斯老家。歐仁·舒萊爾被迫幹活，當上了流動商販，和母親一起在市場上賣布料。然而，他很想繼續他的學業。1900年，他重返巴黎。喜愛化學的他成功地考上了巴黎化學研究所，並於1903年從那裡畢業。對於這位年輕的化學工程師來說，新生活開始了。

　　創業經歷

　　1908年，歐仁·舒萊爾用800法郎成立了法國無害染髮劑公司。位於阿爾熱大街的公司當時是只有兩間房的套房，餐廳被當成演示廳，卧室被作為試驗室。厄讓·舒萊爾晚上生產產品，白天向理髮師推銷。最初的日子是很艱難的。

　　1909年7月30日，舒萊爾開始自己創業——他用800法郎成立了法國無害染髮劑公司，這就是歐萊雅公司的前身。舒萊爾晚上生產產品，白天向理髮師推銷。這個年輕人身上那股不服輸的勁頭打動了一名會計師，此人隨即拿出2.5萬法郎投資舒萊爾的事業。隨後，舒萊爾將公司遷到盧浮宮大街，並聘請俄羅斯皇宮從前的理髮師作公司的銷售代表。

　　1910年，歐萊雅染髮劑進入義大利，1911年進入奧地利，1913年進入荷蘭，後來甚至遠達美國、加拿大、巴西。一戰結束後，世界上有更多的女性開始工作，她們更關註自己的形象，並尋求一些方法避免讓白髮泄露了她們的年齡。由此，歐萊雅染髮劑取得了巨大的成功。

　　1939年4月4日，法國無害染髮劑公司正式更名為歐萊雅。這時，公司的生產領域已經由單純的洗染產品擴展到整個日化用品範圍。1957年舒萊爾去世時，為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品公司。

　　事業輝煌期

　　在戰後，興建配有自來水的住房、法國人生活水平的提高、人們對美容和健康有了新要求、從50年代起大肆宣傳“美國的生活方式”，所有這一切都有利於歐萊雅的生產增長。而早在戰前，就感覺到了這些，因此，公司對此很快就適應了。1953年，隨著新創建的科斯美爾公司成為歐萊雅公司駐美國的代理，歐萊雅公司開始真正地走向了世界。 去世

　　歐仁·舒萊爾於1957年8月23日去世，為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品集團公司。他所留下的方法和原則使得該公司如今依然保持世界領先的地位。

　　第一個“比例薪金”計劃

　　舒萊爾首創讓歐萊雅員工的部分薪水適當與公司的銷售額掛鉤。這一做法目前已適用於全世界的各大公司。

　　第一個“彗星廣告”

　　舒萊爾為歐萊雅染髮劑定製的第一個廣告，表現的是一個清純靚麗的女孩扭頭時，一頭五彩繽紛的秀髮隨之飄舞起來。由於這則廣告在當時極具衝擊力，因此，被消費者稱為“慧星廣告”，如今已廣泛應用於各類化妝品廣告中。

　　第一個樓體廣告和公車車身廣告

　　1931年，舒萊爾在巴黎一棟建築上覆蓋了一塊介紹公司洗髮液的宣傳布；後來，他又在公車上張貼宣傳多普（歐萊雅旗下一種洗髮水品牌）香波的促銷廣告。

　　第一首廣告歌

　　1932年，舒萊爾發明瞭廣告歌這種新的宣傳形式。

　　第一個“贊助項目”

　　舒萊爾在一些文藝表演的現場，將舞臺裝飾成多普的顏色，觀眾一邊向他們最喜愛的歌手歡呼，“多普，多普，多普，他是多普贊助的！”一邊得到現場派發的產品。

　　1953年，歐仁·舒萊爾以其傑出的廣告策劃獲得了“奧斯卡廣告獎”。他是當之無愧的現代廣告的奠基人之一。