欧仁·舒莱尔

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)


欧仁·舒莱尔(Eugène Schueller)——法国欧莱雅集团创始人、现代广告的奠基人之一

目录

人物简介

  欧仁·舒莱尔1881年出生在法国巴黎,于1957年8月23日去世。作为糕点铺老板的儿子,他本有机会继承家业。然而,19世纪末的那场经济危机改变了这一切。随着父亲的破产,舒莱尔不得不从头做起。 后来,迷恋化学的他考上了巴黎化学研究所,毕业后,他选择进入了法国制药中心。一次偶然的机会,舒莱尔接触到了染发剂领域,3年后,他就拥有了自己的第一个发明专利——一种新型无毒染发剂,并取名为“欧莱雅”(l'oreal)。“loreal”一词来源于希腊语“opea”,象征着美丽。。

  欧仁·舒莱尔建起了世界第一大化妆品工业集团。他的冒险和成功证明了销售学和研究与革新的重要性。

人物经历

  1907年:推出欧莱雅,第一款安全染发剂。

  1909年:成立欧莱雅。

  1928年:欧莱雅通向多样性的第一步:收购梦皂(Monsavon)公司

  1934年:推出DOP,第一款无皂香波。

  1945年:推出第一款持久冷烫产品欧莱雅。

  1953年:欧莱雅因其创新性的推广活动获得了广告界的奥斯卡奖[1]

  早期经历

  欧仁·舒莱尔1881年3月20日在巴黎出生。小学毕业后,他有很长时间是在家庭的店铺里学徒经商。他的前途似乎已完全被勾画好了。他将和父亲一样当糕点铺的老板。然而,他的命运却发生了变化。1981年,他的父亲因金融崩溃而破产,举家迁到讷伊,他们在那里为圣克鲁瓦中学供应糕点。父母的这一工作给人欧仁·舒莱尔带来了很大的好处,因为他被准许在这所挑选学生十分严格的学校里继续学习,那里曾培养出大批的外交官、将军和财政视察员。

  不幸的是,他没有足够的时间在那里学习。在20世纪末,又一次的厄运迫使他的父母卖掉店铺,回到阿尔萨斯老家。欧仁·舒莱尔被迫干活,当上了流动商贩,和母亲一起在市场上卖布料。然而,他很想继续他的学业。1900年,他重返巴黎。喜爱化学的他成功地考上了巴黎化学研究所,并于1903年从那里毕业。对于这位年轻的化学工程师来说,新生活开始了。

  创业经历

  1908年,欧仁·舒莱尔用800法郎成立了法国无害染发剂公司。位于阿尔热大街的公司当时是只有两间房的套房,餐厅被当成演示厅,卧室被作为试验室。厄让·舒莱尔晚上生产产品,白天向理发师推销。最初的日子是很艰难的。

  1909年7月30日,舒莱尔开始自己创业——他用800法郎成立了法国无害染发剂公司,这就是欧莱雅公司的前身。舒莱尔晚上生产产品,白天向理发师推销。这个年轻人身上那股不服输的劲头打动了一名会计师,此人随即拿出2.5万法郎投资舒莱尔的事业。随后,舒莱尔将公司迁到卢浮宫大街,并聘请俄罗斯皇宫从前的理发师作公司的销售代表

  1910年,欧莱雅染发剂进入意大利,1911年进入奥地利,1913年进入荷兰,后来甚至远达美国、加拿大、巴西。一战结束后,世界上有更多的女性开始工作,她们更关注自己的形象,并寻求一些方法避免让白发泄露了她们的年龄。由此,欧莱雅染发剂取得了巨大的成功。

  1939年4月4日,法国无害染发剂公司正式更名为欧莱雅。这时,公司的生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。1957年舒莱尔去世时,为他的继承者留下了欧洲最大的化妆品公司。

  事业辉煌期

  在战后,兴建配有自来水的住房、法国人生活水平的提高、人们对美容和健康有了新要求、从50年代起大肆宣传“美国的生活方式”,所有这一切都有利于欧莱雅的生产增长。而早在战前,就感觉到了这些,因此,公司对此很快就适应了。1953年,随着新创建的科斯美尔公司成为欧莱雅公司驻美国的代理,欧莱雅公司开始真正地走向了世界。 去世

  欧仁·舒莱尔于1957年8月23日去世,为他的继承者留下了欧洲最大的化妆品集团公司。他所留下的方法和原则使得该公司如今依然保持世界领先的地位。

人物营销成就[2]

  第一个“比例薪金”计划

  舒莱尔首创让欧莱雅员工的部分薪水适当与公司的销售额挂钩。这一做法目前已适用于全世界的各大公司。

  第一个“彗星广告

  舒莱尔为欧莱雅染发剂定制的第一个广告,表现的是一个清纯靓丽的女孩扭头时,一头五彩缤纷的秀发随之飘舞起来。由于这则广告在当时极具冲击力,因此,被消费者称为“慧星广告”,如今已广泛应用于各类化妆品广告中。

  第一个楼体广告和公车车身广告

  1931年,舒莱尔在巴黎一栋建筑上覆盖了一块介绍公司洗发液宣传布;后来,他又在公车上张贴宣传多普(欧莱雅旗下一种洗发水品牌)香波的促销广告

  第一首广告歌

  1932年,舒莱尔发明了广告歌这种新的宣传形式。

  第一个“赞助项目”

  舒莱尔在一些文艺表演的现场,将舞台装饰成多普的颜色,观众一边向他们最喜爱的歌手欢呼,“多普,多普,多普,他是多普赞助的!”一边得到现场派发产品

  1953年,欧仁·舒莱尔以其杰出的广告策划获得了“奥斯卡广告奖”。他是当之无愧的现代广告的奠基人之一。

参考文献

本条目对我有帮助1

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

LuyinT.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"欧仁·舒莱尔"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

知识不用看,大咖讲你听
好啊

以上内容根据网友推荐自动排序生成