會議旅游資源

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

什麼是會議旅游資源

　　會議旅游資源是指吸引會議旅游者前往會議舉辦地的各種因素的總和，也可稱為會議旅游吸引力因素或會議旅游吸引物。會議旅游資源是會議旅游產品的基礎，會議旅游資源可以認為是所有足以將旅游者從其慣常居住地吸引到會議主辦地的會議相關要素，這些吸引要素包括會議創意、會議附帶的文化活動、相關商務活動或展覽、會議相關設施以及主辦地其他與會議相關的有吸引力的事物等。^[1]

　　會議旅游資源主要包括會議和舉辦地旅游資源兩大因素。

　　(1)會議因素。確切地說，會議因素包括會議和會議的附屬活動。其中，會議是會議因索的主體，也是會議旅游資源的核心部分。會議是引發會議旅游活動的最根本的吸引力因素，是所有會議旅游者產生的根本原因。所以，會議旅游產生的前提是會議的存在。一個地方要發展會議旅游，首先就是要爭取成為會議的舉辦地，即獲得會議的舉辦權。會議並非旅游地固有的旅游資源，在大多數情況下也非旅游地自身創造的，而是要通過系統的努力和激烈的競爭從會議主辦者(如國際組織、跨國公司等)那裡爭取到，這是會議作為旅游資源與其他旅游資源的重要區別。

　　會議吸引力的大小或其最終能夠吸引的旅游者數量取決於會議的價值。決定會議價值的因素包括：①會議的性質、規模、等級和知名度；②會議的創意或特色；③會議內容對旅游者的效用；④會議主辦者和組織者的權威性；⑤計劃與會的知名人物等。

　　值得註意的是，會議價值對於會議旅游者而言實際上是一種主觀判斷，旅游者的興趣愛好、價值觀念等主觀意識很大程度上決定著會議在其心目中的價值大小。另外，儘管會議是一種客觀存在的吸引力因素，但在會議真正開始舉行以前，作為吸引力因素的會議實際上只是人們“擬議中”的會議，而非現實的會議，或者說這個會議還僅僅存在於人們的腦海裡或觀念中。同樣的，在會議旅游者到來以前，會議的價值也不可能真正體現出來。所以，會議舉辦地應該利用會議因素的“主觀性”特點，著重研究會議旅游者的心理特征，加大會前的宣傳促銷力度，通過各種信息媒介來“塑造”會議的價值。

　　(2)舉辦地旅游資源因素。舉辦地旅游資源因素是指除會議因素以外的會議舉辦地的其他旅游資源。這些旅游資源是引發會議旅游活動的重要吸引力因素，對會議旅游者的數量、構成和會議旅游效益有著重大影響。不過它們在會議旅游資源中處於從屬地位，必須依附於會議因素才能發揮作用。舉辦地旅游資源因素主要包括：自然景觀、歷史文物古跡、當地特色的民族文化活動、都市風貌、人文景觀和游樂場所、旅游購物條件和風味美食等。這些因素儘管不是會議旅游者產生的根本原因，但會議舉辦地如果具有這些因素，將大大增強潛在會議旅游者的旅游動機，促使其作出旅游的決定，並有利於會議旅游者範圍的擴大，從而能夠有效地增加會議旅游者數量。同時，受這些因素吸引的會議旅游者必然會進行會議活動之外的以消遣為目的的旅游活動，使當地的旅游經濟效益得以全面提高。^[2]

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