企業形象文化

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形象文化（Image culture）

　　企業形象文化是企業文化的一個重要組成部分，是企業文化的展示和表現，是企業在社會或市場上的認知和評價。

　　企業文化是形象文化的靈魂、精神支柱和先決條件；形象文化雖然受企業文化整體的指導和約束，但更有一定的專業性、獨立性，既是對企業文化更深層次的探討，又是企業文化外在的表現。在實踐中，認清這兩者的聯繫和區別地開展好這兩項活動、實現兩者相輔相成、相互促進、擴大企業影響均具有重要的指導意義。仁達方略的研究表明，形象文化既然是社會公眾對企業、企業行為、企業的各種活動所給予的整體評價和一般認定，那麼它的載體無非就是企業、企業行為、企業的各種活動所給予的整體評價和一般認定，那麼它的載體無非就是企業、企業行為和企業活動成果等三種。抓住了這些載體，就很容易將形象文化近來納入到企業文化這個大系統中去，使形象文化建設真正接受企業精神的指導和行為準則的制約，並豐富和發展企業文化內涵。

　　企業形象文化是企業文化最為表層的一個組成部分。優秀的企業文化在塑造企業形象方面發揮巨大作用，企業通過向社會宣傳自己的企業文化，提高自己的知名度，並通過自己企業文化被社會的認可，使企業形象的塑造和宣傳起到事半功倍的效果。

　　隨著市場經濟迅猛發展，商品日益豐富，消費者的購買願望已不僅僅滿足於商品使用價值的物質需要，更多地取決於商品審美價值文化需求和對商品品牌和企業形象的需求。這就要求企業不僅要在產品和價格上進行競爭，而且要在企業整體形象上進行競爭。在市場競爭日益激烈的新形勢下，同行業的企業激增，競爭更加體現在 “高、精、尖”領域，如果企業要在競爭中取勝，除了擁有質優價廉的商品和高超的技術外，更為關鍵的環節在欲企業能否獨具慧眼地塑造個性鮮明、信譽良好的企業形象。因為“酒香不怕巷子深”的年代早已成為歷史。同一類商品琳琅滿目，比比皆是，令消費者眼花繚亂。企業要贏得消費者青睞，必須獨樹一幟，突出個性化。 因而，塑造企業形象已經成為企業發展的迫切要求！

　　其次，良好的企業形象文化，不僅能增強投資、合作者對本公司的好感和信心，還能使企業在金融市場上更容易籌集資金，併進一步擴大企業知名度和美譽度，進而擴大各種廣告宣傳效果及對顧客和公眾的說服力，持續鞏固企業管理基礎，使企業營業或銷售額不斷大幅度上升，迅速擴大本企業產品在國內外市場上的占有率。