企業聽覺識別

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聽覺識別(AI-Audio Identity)

目錄

什麼是聽覺識別

  聽覺識別(Audio Identity),簡稱AI,是根據人們對聽覺視覺記憶比較後得到的一種CI方法,是通過聽覺刺激傳達企業理念、品牌形象的系統識別。

  很多產品的系列電視廣告片,他們每版廣告的背景音樂或者主題音樂甚至語音語調語感語速都有著驚人的相似,作為觀眾或聽眾,你只要一聽到這種音樂或者話語,甚至不必去看畫面,就會想到大約又是某某商品在做廣告了。

聽覺識別與視覺識別的比較

  听觉识别与视觉识别的比较

  由此可見,聽覺刺激在公眾頭腦中產生的記憶和視覺相比毫不遜色,而且一旦和視覺識別相結合,將會產生更持久有效的記憶。

聽覺識別的構成

  1、主題音樂

  這是企業的基礎識別,主要包括:企業團隊歌曲、企業形象歌曲。前者主要用於增強企業凝聚力,強化企業內部員工的精神理念;後者則主要用於展示企業形象,向外部公眾展示企業風貌,以此增強其信任感。如鄭州亞細亞的《亞細亞之歌》。

  2、標識音樂

  這是主要用於廣告音樂和宣傳音樂中的音樂,一般是從大企業主題音樂中摘錄出高潮部分,具有與商標同樣的功效。如麥當勞廣告音樂“更多的選擇、更多歡笑,就在麥當勞”。

  3、主體音樂擴展

  這是從高層次出發來展示企業形象,通過交響樂、民族器樂、輕音樂等來進行全方位的展示。

  4、廣告導語

  一般是在廣告語中作的濃縮部分,以很簡潔的一句話來體現企業的精神,以凸現企業的個性。

  5、商業名稱

  商業名稱要求簡潔上口,能體現企業理念。例如保健品企業命為“健康久久”,讓人一聽名稱就對企業理念、經營業務有所認識。

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