以產定銷

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以產定銷(Basing sales on production)

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什麼是以產定銷

  以產定銷是指企業在編製銷售計劃時,先確定生產指標,然後再根據生產指標編製銷售計劃營銷模式。這種情況的出現,是由“統購包銷”的管理體制所致。

  在以產定銷的方式下,選單之前CPO將本年每個季度每種產品的數量告知CMO,以便CMO依據產能選單。每個季度每種產品的數量即每個季度下線的產品和庫存產品之和。

以產定銷的影響

  1、以產定銷模式忽視了市場競爭現實,常使生產需求間出現脫節,容易造成一些產品與資金的積壓,另一些產品卻供不應求。

  2、以產定銷模式避免不了供需矛盾的問題,大多情況下都會出現產大於求,這樣就必然造成價格戰,導致激烈的無序競爭

  3、以產定銷的營銷模式,擴大了產能,卻容易斷掉了企業資金鏈,加大了企業的運營風險,不利於企業的長遠發展。

以產定銷的發展趨勢

  “以產定銷”是計劃經濟的產物,是傳統的落後的產品營銷模式,已經不能適應目前的市場發展,其授人以柄的最大問題在於會產生供需矛盾的問題。

  而與“以產定銷”相對的以銷定產(又稱“按需定產”)模式,是適合市場經濟發展需要、以市場為中心的營銷模式,以銷定產也必定會完全取代以產定銷,以適應新時代的發展趨勢。

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