產品組合寬度

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自产品组合的宽度)

產品組合寬度(Product Mix Width)

目錄

什麼是產品組合寬度

  產品組合寬度又稱產品組合廣度,是指一個企業產品組合中所包含的產品線的數目。所包含的產品線越多,其產品組合的廣度就越寬;反之,其產品組合的廣度就越窄。如百貨公司經營的產品線就很多,珠寶首飾僅作為其中一條產品線,每一種首飾類型就是一個產品項目;而專業的珠寶首飾企業所經營的產品線就比較窄,每一種類型即是一個產品線。

產品組合寬度的決策

  1、企業擴展產品組合的寬度,開發和經營市場潛力大的新的產品大類,擴大生產經營範圍以至實行跨行業的多樣化經營,有利於發揮企業的資源潛力,開拓新的市場,減少經營的風險性,增強競爭能力。

  2、企業縮小產品組合的寬度,剔除那些獲利小、發展前景暗淡的產品大類,縮小生產經營範圍,可以集中資源經營那些收益高、發展前景好的產品大類,促進生產經營的專業化程度的提高,向市場的縱深發展,提高市場競爭能力。

產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義

  企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性(密度)不同,就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性(密度)時,會受到企業資源市場需求市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。

  產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。

  首先,企業增加產品組合的寬度(即增加產品大類,擴大經營範圍,甚至跨行業經營,實行多角化經營),可以充分發揮企業的特長,使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用,提高經營效益;此外,實行多角化經營還可以減少風險

  其次,企業增加產品組合的長度和深度(即增加產品項目,增加產品的花色式樣規格等),可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好,以招徠、吸引更多顧客

  最後,企業增加產品組合的關聯性(即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯),則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。

相關條目

本條目對我有幫助27
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,Smileandblue.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"產品組合寬度"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号