產品組合的長度

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

產品組合的長度(Product Mix Length)

目錄

什麼是產品組合的長度

  產品組合的長度是指產品組合中所有產品線產品項目總數。每一條產品線內的產品項目數量,稱為該產品線的長度。如果具有多條產品線,可將所有產品線的長度加起來,得到產品組合的總長度,除以產品組合的寬度,則得到平均產品線的長度。

產品組合的長度、寬度、深度和關聯性的意義

  企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性(密度)不同,就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性(密度)時,會受到企業資源市場需求市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。

  產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。

  首先,企業增加產品組合的寬度(即增加產品大類,擴大經營範圍,甚至跨行業經營,實行多角化經營),可以充分發揮企業的特長,使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用,提高經營效益;此外,實行多角化經營還可以減少風險

  其次,企業增加產品組合的長度和深度(即增加產品項目,增加產品的花色式樣規格等),可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好,以招徠、吸引更多顧客

  最後,企業增加產品組合的關聯性(即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯),則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。

相關條目

本條目對我有幫助13
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"產品組合的長度"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号