產品組合的深度

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產品組合的深度(Product Mix Depth)

目錄

什麼是產品組合的深度

  所謂產品組合的深度,是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。例如,寶潔公司的浪峰牌牙膏,假設有三種規格和兩種配方,由浪峰牌牙膏的深度為6。用品牌數除各種品牌的花色品種規格總數,即可求得一個企業的產品組合的平均深度。

產品組合的深度的增加形式

  增加產品組合深度有四種具體形式

  (1)向下延伸,即企業將原來定位於高檔市場的產品大類向下延伸,增加低檔的產品項目

  (2)向上延伸,即企業將原來定位於低樓市場的產品大類向上延伸,增加高檔的產品項目。

  (3)雙向延伸,即將原來定位於中檔市場的產品大類同時向上、向下延伸,即同時增加高檔與低檔的產品項目。

  (4)增加不同於現有產品項目類型的新產品項目,即對一個產品大類不是從檔次上增加產品項目,而是著眼於開發不同於現有產品項目類型的新產品項目。

產品組合的深度的決策

  增加產品組合的深度

  企業增加產品組合的深度,可以更好地適應與滿足市場需要,提高企業的市場競爭力。但應註意企業對產品大類的深度進行抵檔次擴展後,在向市場推介時應考慮為這些新的產品項目塑造一種適應特定需要的市場形象,避免形成一種低檔次產品的市場形象,以便減少顧客購買時心理風險的壓力,同時也可以避免對企業高檔次產品的市場形象產生不利影響。

  降低產品組合的深度

  降低產品組合的深度,也就是根據情況減少現有產品大類中的產品項目。當某些產品項目的市場前景暗淡,或是經營效果不好而且難於改變,就只能淘汰掉。

產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的意義

  企業產品組合的寬度、長度、深度和關聯性(密度)不同,就構成不同的產品組合。企業在選擇決定產品組合寬度、長度、深度和關聯性(密度)時,會受到企業資源市場需求市場競爭的制約。企業產品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決於企業目標市場的需要。

  產品組合的寬度、長度、深度和關聯性在市場營銷戰略上具有重要意義。

  首先,企業增加產品組合的寬度(即增加產品大類,擴大經營範圍,甚至跨行業經營,實行多角化經營),可以充分發揮企業的特長,使企業尤其是大企業的資源、技術得到充分利用,提高經營效益;此外,實行多角化經營還可以減少風險

  其次,企業增加產品組合的長度和深度(即增加產品項目,增加產品的花色式樣規格等),可以迎合廣大消費者的不同需要和愛好,以招徠、吸引更多顧客

  最後,企業增加產品組合的關聯性(即使各個產品大類在最終使用、生產條件、分銷渠道等各方面密切關聯),則可以提高企業在某一地區、行業的聲譽。

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Cabbage,方小莉.

評論(共4條)

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61.183.207.* 在 2010年1月6日 19:31 發表

很清楚,很明白謝謝了

回複評論
124.227.214.* 在 2010年12月10日 15:32 發表

挺好的!

回複評論
221.5.87.* 在 2013年1月4日 18:01 發表

本來不明白的。 這樣一看 明白了

回複評論
122.188.207.* 在 2015年7月7日 13:56 發表

頁面製作很漂亮!!

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