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產品線長度決策

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是產品線長度決策

  產品線長度決策是指企業決定一個產品線產品項目應有多少的決策。如果增加產品項目就可以提高利潤,則說明產品線長度太短;如果剔除產品項目就可以提高利潤,則說明產品線長度太長。

  產品線的長度要依據公司的發展目標而定。要成為產品線完整的公司或要求有較高的市場占有率和市場成長率,產品線的長度應適度加長,就是有些產品項目未獲得適當利潤率;若欲在短期內獲利,則產品線應短些,只要包括那些較賺錢的產品項目即可。

產品線長度決策的方法

  如何瞭解產品線的長度是否最佳?如果可以通過增加產品項目來增加利潤,說明產品線太短,如果能通過削減產品項目來增加利潤,說明現有產品線太長。

  公司可以採用兩種方法來增加其產品線的長度:產品線延伸產品線填充

  1、產品線延伸決策。改變公司原有市場定位,以增加產品線長度的方法。

  2、產品填充決策。指在現有產品線範圍內增加產品項目。產品線填充決策動機:獲取增量利潤;利用剩餘的生產設備;填補市場空隙,防止競爭者侵入。

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