雲媒體

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雲媒體(Cloud Media)

　　雲媒體這一概念引申自雲計算。雲媒體這一名詞出身草根，到目前為止並沒有被學界正式規範和提出。雲計算的雲，通俗的理解就是存在於互聯網上的伺服器集群上的資源。它包括硬體資源(伺服器、存儲器、CPU等)和軟體資源(應用軟體、集成開發環境等)，本地電腦只需要通過互聯網發送一個需求信息，遠端就會有成千上萬的電腦為你提供需要的資源並將結果返回到本地電腦。這樣，本地電腦幾乎不需要做什麼，所有的處理都由雲計算提供商所提供的電腦群來完成。本質上，這一美麗的網路應用模式．傳達的是“聚合、共用、交互、細分”的核心思想。

　　綜合當前有關“雲媒體”特征以及作用的零星討論，可對“雲媒體”的內涵作如下闡釋：

　　雲媒體是指依托雲計算時代互聯網能自動將信息進行整合分類、交叉處理的技術條件，報紙、電視、網路、手機等不同新老媒體形式共同聚合成一個龐大的媒介集群，進而構建起一個內容無界限傳遞、載體多樣化應用、受眾主體式參與的信息資源集成共用平臺,以便針對細分的受眾需求對信息進行便捷地全面掃描、有選擇地加工組合的媒介發展模式。

　　可以說，“雲媒體”表達的是現階段的一種媒介理想。它是關於媒介如何實現深度融合這一命題的最新設想和探索。

　　雲媒體的核心特征是“聚合”，包括內容、運營模式和發展策略等方面的聚合。現已進入個人媒體階段的全民發聲時代。信息提供者和信息接收者基本一體化。但人們仍需要媒體為信息的重要性排序。這個排序是基於全民發聲的基礎．這是傳統媒體邁向“雲媒體”時代必須接受的法則．即傳統媒體要以“用戶中心、內容主導、技術和商業驅動”為內核，圍繞用戶實現線上線下互動的數字化轉型。單純改變介質並不能輓救傳統媒體，如果不研究用戶的行為習慣．仍以傳統思路辦新媒體，此新媒體仍屬於傳統媒體的範疇。

　　雲媒體時代就是依托互聯網形成的信息提供者和信息接收者的一體化時代，任何人都能向網路發佈信息，而網路則能自動將有關信息進行整合分類，並實現信息的交叉處理，在公開辯論的情況下達成社會共識，從而為接收者提供從背景到過程再到周邊參考信息以及主導性結論的完整信息鏈。

　　我們早已進入了互聯網時代，雲媒體時代和互聯網時代之間儘管沒有明顯的時間界限，但網民數量的劇增還是為人類從互聯網時代向雲媒體時代跨越提供了從量變到質變的推動。長期以來，互聯網一直在被以管理傳統平面及廣電媒體的方式管理著，但隨著網民人數的幾何式增長，傳統的管理方式在效果上已經不可能達到目的，其曾經“有效”的時期實際上也只不過是推遲了雲媒體時代的到來，而不可能防止雲媒體的最終降臨。

　　主流媒體在互聯網時代之前曾長期壟斷了信息的發佈功能，儘管這一特權在互聯網時代已經被削弱，但真正被顛覆還是在雲媒體形成之後。主流媒體曾經可以輕易地憑藉著自己的技術和制度優勢將網路信息斥之為不經驗證的、個人感受的、片面的以至於虛假的，但現在雲媒體的每個單元都獲得了強大的信息獲取和驗證能力——這要感謝手機上邊那個小小的攝像頭，獲取第一手信息的可能性遠遠大於主流媒體。對於受眾來說，第一手信息在可信度方面意味著什麼是不言而喻的。

　　而且雲媒體下信息提供者幾乎不可能是單一的，這就意味著信息會反覆遭到其他提供者的交叉驗證，從而使得雲媒體時代下說謊成為一件非常困難的事情。雲媒體信息真實性的增強對主流媒體的“權威性”構成了巨大的威脅，而這恰恰是主流媒體之所以成為主流的關鍵所在。

　　其次，主流媒體的另一項主要本領是塑造“主流”觀點。而這一地位也會隨著雲媒體的到來而遭到動搖。話不說不清、理不辨不明，主流媒體作為信息發佈者，在提供辯論平臺方面存在著巨大欠缺，而這恰恰是雲媒體的最長項。曾有人質疑互聯網辯論的嚴肅性，或許是的，但只需要通過簡單的反垃圾留言過濾插件將所謂“頂”、“沙發”之類的無意義跟貼過濾掉，人們很容易發現主流價值觀依然具有強大的生命力，很少有什麼網路辯論最後形成的是乖張怪異的論調。