中心路徑
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中心路徑是指以抓住主要問題的方式來影響和改變接受者的態度，是建立在論據的邏輯性和強度上的，是說服模式的一種。
接收者積極地處理信息，被觀點的理性所折服，其主要說服手段是信息的理性程度以及邏輯力量，在這種狀況中，接受者投入了高度的心力，詳細考察、仔細推斷其觀點，對觀點價值作出結論，對所推薦的立場得出總體的評價。
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中心路徑說服適用於消費者處於高度介入的情況下，有如下特點：
2.消費者註意力集中於產品相關的“中心”信息；
5.達到行為的形成和改變。
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（1）專註於論證過程的動機；
（3）認知需求高的人。
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