《怪誕行為學》

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

《怪誕行為學》

《怪誕行為學》（Predictably Irrational）

• 作者：丹·艾瑞里（Dan Ariely）
• 出版社：中信出版社
• 出版時間：2008-10

　　生活中我們常有莫名其妙的舉動。你真的會失控？一時衝動就是沒道理可言？本書作者丹·艾瑞里告訴你：錯！所有的現象，背後都有經濟的力量！社會當實驗室，真人做小白鼠，丹·艾瑞里的這本新作──《怪誕行為學》（Predictably Irrational）一語道破，用輕鬆幽默的方式告訴我們這是為什麼，又該如何改變。他比別的所有經濟學家都更好地揭示、解釋了我們不可思議的行為背後的原因。《怪誕行為學》一書將永久地改變我們對世界，對我們自身的看法。這本書一定能讓你大吃一驚，用行為經濟學家的角度看世界，從此你看待生活的眼光會全然不同。

　　丹·艾瑞里（Dan Ariely）經濟學家，來自世界著名大學（MIT）麻省理工學院斯隆管理學院的年輕教授。他是目前行為經濟學和電子商務領域中十分活躍的國際知名學者。Dan Ariely於1991年在以色列特拉維夫大學（Tel Aviv University）獲得心理學學士學位，1994年在美國北加州大學獲得認知心理學碩士學位，兩年後在北加州大學獲得認知心理學博士學位。1998 年，Dan Ariely在著名的杜克大學獲得了營銷學博士學位，同年，年輕的Dan Ariely取得了MIT的助理教授席位。他現為MIT斯隆管理學院的管理科學（Luis Alvarez Renta）講座教授。

　　我們的現實生活中也有大量非理性現象，尤其在不確定的轉型時期，這種現象更多。如前一段股市的暴漲和這一段的股市暴跌，深圳房市的暴漲和暴跌，自殺人數的增加等等。因此，行為經濟學對轉型的中國不僅有理論意義，而且有更多的現實意義。——梁小民　著名經濟學家

　　這將是未來幾年最有影響力、也最常被人們討論的一本書。——丹尼爾·麥克法登　2000年諾貝爾經濟學獎得主

　　一本很有意思的書，而且還讓我們更加明智。　　——喬治·阿克羅夫　2001年諾貝爾經濟學獎得主

　　這本書讀來讓人發笑，但會讓你更有智慧。　　——丹尼爾·卡尼曼　2002年諾貝爾經濟學獎得主

　　本書告訴我們，人們為什麼總會犯愚蠢的錯誤，甚至是災難性的錯誤。“人是理性的嗎？”本書給出了一個言之鑿鑿的回答：不是！通過本書，你可以瞭解人們為什麼總是做出太多匪夷所思的選擇。　　——肯尼斯·阿魯　1972年諾貝爾經濟學獎得主

　　通過本書，你會從另一個全新的視角來認識你所做出的決定。　——尼古拉斯·尼葛洛龐帝　全球著名網路大師

• 引言　飛來橫禍改變了我的一生
• 第一章　相對論的真相　富人嫉妒更富的人
  • 讓我們開始瞭解價格的真相
  • 你會選擇哪種風格的房子
  • “誘餌效應”是秘密的原動力
  • 麵包機的故事
  • 我們有什麼辦法解決相對論引發的問題呢？
• 第二章　供求關係的謬誤　為什麼珍珠無價？
  • 人類的大腦也和幼鵝一樣受到局限嗎？
  • “羊群效應”與星巴克咖啡
  • 湯姆？索亞的籬笆牆
  • 稅收與需求
• 第三章　零成本的成本　為什麼免費的東西讓我們花更多錢？
  • 你認識零嗎？
  • 免費的誘惑
  • 為什麼我們瘋搶不需要的東西？
  • 免費享用Vs免費交換
  • 博物館免費開放日
  • 附錄
• 第四章　社會規範的成本　為什麼我們不拿錢白幹活高興，幹活掙錢反而不高興
  • “免費的性是最貴的”
  • 不要問我價格幾何
  • 罰款對杜絕遲到有效嗎？
  • 為何我們的請求常常事不過三
  • 魚與熊掌不可兼得
  • 用錢買不來教育
  • “火人節”的規範
• 第五章　性興奮的影響　為什麼”熱烈”比我們想的還熱？
  • 安全性行為
  • 駕駛事故的干預措施
  • 生活中更好的決定
• 第六章　拖沓的惡習與自我控制　為什麼我們想做的事情卻老是做不到
  • 美國的危機
  • 我們為什麼以拖沓為榮
  • 保健問題
  • 儲蓄
• 第七章 所有權的高昂代價　為什麼我們會高古自己的一切
  • 三大非理性的怪癖
  • 所有權的獨特個性
  • 所有權依戀症
• 第八章 讓門都開著　為什麼多種選擇使我們迷失主要目標
  • 專業與男友的選擇困境
  • 鬼屋的三扇門
  • 該關的門與不該關的門
  • 餓死在草堆間的驢子
• 第九章 期望的效應　為什麼期待什麼就會得到什麼？
  • 費城老鷹隊對紐約巨人隊
  • 添加香醋的啤酒
  • 添加異常調味料的咖啡
  • 重啟啤酒實驗
  • 什麼在影響我們對美味菜餚的判斷？
  • 百事可樂挑戰可口可樂
  • 亞裔婦女的數學測驗
• 第十章 價格的魔力　為什麼50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用
  • 神秘的安慰療法
  • 價格越貴的藥越有效嗎？
  • 安慰療法該不該被禁止
  • 治療燒傷的緊身衣該繼續穿嗎？
• 第十一章 性善還是性惡　為什麼我們不誠實
  • 不誠實的行為總是誘惑我們
  • 強制措施能保證誠實嗎？
  • 糾正不誠實的更好方法
  • 職業道德的墮落
  • 上帝能發揮提醒作用嗎？
• 第十二章 性善還是性惡　為什麼現金能使我們更誠實
  • 偷可樂的人為什麼不偷現金
  • 關於不誠實的實驗
  • 人人都是脆弱的
  • 商界的誠實水平在下降
  • 沒有現金時的舞弊設想
• 第十三章 啤酒與免費午餐　什麼是行為經濟學，哪裡有免費午餐
  • 卡羅來納啤酒屋的免費啤酒
  • “免費午餐”的行為經濟學