《怪诞行为学》

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

《怪诞行为学》

《怪诞行为学》（Predictably Irrational）

• 作者：丹·艾瑞里（Dan Ariely）
• 出版社：中信出版社
• 出版时间：2008-10

　　生活中我们常有莫名其妙的举动。你真的会失控？一时冲动就是没道理可言？本书作者丹·艾瑞里告诉你：错！所有的现象，背后都有经济的力量！社会当实验室，真人做小白鼠，丹·艾瑞里的这本新作──《怪诞行为学》（Predictably Irrational）一语道破，用轻松幽默的方式告诉我们这是为什么，又该如何改变。他比别的所有经济学家都更好地揭示、解释了我们不可思议的行为背后的原因。《怪诞行为学》一书将永久地改变我们对世界，对我们自身的看法。这本书一定能让你大吃一惊，用行为经济学家的角度看世界，从此你看待生活的眼光会全然不同。

　　丹·艾瑞里（Dan Ariely）经济学家，来自世界著名大学（MIT）麻省理工学院斯隆管理学院的年轻教授。他是目前行为经济学和电子商务领域中十分活跃的国际知名学者。Dan Ariely于1991年在以色列特拉维夫大学（Tel Aviv University）获得心理学学士学位，1994年在美国北加州大学获得认知心理学硕士学位，两年后在北加州大学获得认知心理学博士学位。1998 年，Dan Ariely在著名的杜克大学获得了营销学博士学位，同年，年轻的Dan Ariely取得了MIT的助理教授席位。他现为MIT斯隆管理学院的管理科学（Luis Alvarez Renta）讲座教授。

　　我们的现实生活中也有大量非理性现象，尤其在不确定的转型时期，这种现象更多。如前一段股市的暴涨和这一段的股市暴跌，深圳房市的暴涨和暴跌，自杀人数的增加等等。因此，行为经济学对转型的中国不仅有理论意义，而且有更多的现实意义。——梁小民　著名经济学家

　　这将是未来几年最有影响力、也最常被人们讨论的一本书。——丹尼尔·麦克法登　2000年诺贝尔经济学奖得主

　　一本很有意思的书，而且还让我们更加明智。　　——乔治·阿克罗夫　2001年诺贝尔经济学奖得主

　　这本书读来让人发笑，但会让你更有智慧。　　——丹尼尔·卡尼曼　2002年诺贝尔经济学奖得主

　　本书告诉我们，人们为什么总会犯愚蠢的错误，甚至是灾难性的错误。“人是理性的吗？”本书给出了一个言之凿凿的回答：不是！通过本书，你可以了解人们为什么总是做出太多匪夷所思的选择。　　——肯尼斯·阿鲁　1972年诺贝尔经济学奖得主

　　通过本书，你会从另一个全新的视角来认识你所做出的决定。　——尼古拉斯·尼葛洛庞帝　全球著名网络大师

• 引言　飞来横祸改变了我的一生
• 第一章　相对论的真相　富人嫉妒更富的人
  • 让我们开始了解价格的真相
  • 你会选择哪种风格的房子
  • “诱饵效应”是秘密的原动力
  • 面包机的故事
  • 我们有什么办法解决相对论引发的问题呢？
• 第二章　供求关系的谬误　为什么珍珠无价？
  • 人类的大脑也和幼鹅一样受到局限吗？
  • “羊群效应”与星巴克咖啡
  • 汤姆？索亚的篱笆墙
  • 税收与需求
• 第三章　零成本的成本　为什么免费的东西让我们花更多钱？
  • 你认识零吗？
  • 免费的诱惑
  • 为什么我们疯抢不需要的东西？
  • 免费享用Vs免费交换
  • 博物馆免费开放日
  • 附录
• 第四章　社会规范的成本　为什么我们不拿钱白干活高兴，干活挣钱反而不高兴
  • “免费的性是最贵的”
  • 不要问我价格几何
  • 罚款对杜绝迟到有效吗？
  • 为何我们的请求常常事不过三
  • 鱼与熊掌不可兼得
  • 用钱买不来教育
  • “火人节”的规范
• 第五章　性兴奋的影响　为什么”热烈”比我们想的还热？
  • 安全性行为
  • 驾驶事故的干预措施
  • 生活中更好的决定
• 第六章　拖沓的恶习与自我控制　为什么我们想做的事情却老是做不到
  • 美国的危机
  • 我们为什么以拖沓为荣
  • 保健问题
  • 储蓄
• 第七章 所有权的高昂代价　为什么我们会高古自己的一切
  • 三大非理性的怪癖
  • 所有权的独特个性
  • 所有权依恋症
• 第八章 让门都开着　为什么多种选择使我们迷失主要目标
  • 专业与男友的选择困境
  • 鬼屋的三扇门
  • 该关的门与不该关的门
  • 饿死在草堆间的驴子
• 第九章 期望的效应　为什么期待什么就会得到什么？
  • 费城老鹰队对纽约巨人队
  • 添加香醋的啤酒
  • 添加异常调味料的咖啡
  • 重启啤酒实验
  • 什么在影响我们对美味菜肴的判断？
  • 百事可乐挑战可口可乐
  • 亚裔妇女的数学测验
• 第十章 价格的魔力　为什么50美分的阿司匹林管用，1美分的就不管用
  • 神秘的安慰疗法
  • 价格越贵的药越有效吗？
  • 安慰疗法该不该被禁止
  • 治疗烧伤的紧身衣该继续穿吗？
• 第十一章 性善还是性恶　为什么我们不诚实
  • 不诚实的行为总是诱惑我们
  • 强制措施能保证诚实吗？
  • 纠正不诚实的更好方法
  • 职业道德的堕落
  • 上帝能发挥提醒作用吗？
• 第十二章 性善还是性恶　为什么现金能使我们更诚实
  • 偷可乐的人为什么不偷现金
  • 关于不诚实的实验
  • 人人都是脆弱的
  • 商界的诚实水平在下降
  • 没有现金时的舞弊设想
• 第十三章 啤酒与免费午餐　什么是行为经济学，哪里有免费午餐
  • 卡罗来纳啤酒屋的免费啤酒
  • “免费午餐”的行为经济学