服装包装

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服装包装(Packing Garments/Package For Clothes)

目录

什么是服装包装[1]

  服装包装是指在服装产品运输储存销售的过程中用以保护服装产品外形和质量以及为了便于识别、销售和使用服装产品而使用的特定容器、材料及辅助物等物品的总称。

服装包装的功能[2]

  服装包装具有以下几方面的功能:

  1.保护功能

  包装能有效地保护服装的外形和质量,维护其使用价值。如:可以避免服装遭受污染损伤而影响外观;可以防止微生物、害虫的侵蚀等。

  2.便利功能

  包装便于运输、装卸和储存,便于消费者携带和使用。

  3.宣传和引导功能

  包装可以传递信息,介绍商品,引导消费。从某种程度上来说,包装是产品的说明书,是购物指南和消费指南。

  4.美化和促销功能

  质优、时尚的服装配上新颖活泼、丰富多彩的外包装,能直接引起消费者的兴趣和喜爱,起到“无声推销员”的作用,同时也能满足消费者的审美心理要求。

  服装包装的要求,总体应符合科学、经济、牢固、适销的原则。科学,即包装用的材料、文字说明要有科学性;经济,即尽量节约社会资源,降低包装费用,一般的包装费用不宜超过服装成品的10%;牢固,即包装应结实、稳妥,在装卸、运输、保管过程中不松散;适销,即包装要适合消费者的消费习惯消费心理

服装包装的意义[3]

  国际贸易中,服装的包装是必不可少的,它不但能起到保护服装、方便储存、便于运输的作用,起到介绍产品、指导消费、宣传促销的作用,还能起到区分服装、树立形象、创造价值的作用。

  许多国家对进(出)口服装产品的包装要求很高,商检海关都十分重视,经常会出现某单服装因其服装包装不符合有关规定,被勒令更换服装包装或禁止进(出)口,给企业公司带来损失。

  服装包装是服装生产的继续,凡需要包装的服装,只有通过服装包装,才算完成生产过程,服装才能进人流通领域和消费领域,才能实现服装的使用价值和价值。这是因为,服装包装是保护服装在流通过程中质量完好和数量完整的重要措施,有些服装甚至根本离不开服装包装,它与服装包装成为不可分割的统一体。

  在当前国际市场竞争十分激烈的情况下,许多国家都把改进服装包装作为加强对外竞销的重要手段之一。因为,良好的服装包装,不仅可以保护服装,而且还能宣传美化服装,提高服装身价,吸引顾客,扩大销路,增加售价,并在一定程度上显示出口国家的科技、文化艺术水平。服装的包装应符合科学、经济、牢固、美观、适销和多创外汇的要求。

  根据服装包装在流通过程中所起作用的不同,可分为服装运输包装(即服装外包装)和销售服装包装(即服装内包装)两种类型。前者的主要作用在于保护服装和防止出现货损货差,后者除起保护服装的作用外,还具有促销的功能。

服装包装的形式[2]

  服装包装的形式很多,按分类方法的不同常有以下几种:

  1.按包装的用途分

  分为工业包装、销售包装、特种包装三类。工业包装是将大量的包装件用保护性能好的材料(如纸盒、木板、泡沫塑料等)进行大体积包装,它在服装运输和储存过程中直接起安全性保护作用,注重包装的牢固性,方便运输,不讲究外观设计销售包装是以销售为主要目的的包装,它不仅起着直接保护商品的作用,而且还具有促销的功能,讲究装潢印刷以吸引消费者,具有美化产品、宣传产品、指导消费的作用。特种包装用于保护性包装,其材料的构成需由运送和接收单位共同商定,并有专门文件加以说明。

  2.按包装的材料分

  可分为木箱包装、纸箱包装、塑料袋包装和纸盒包装等。

  3.按包装的层次分

  可分为内包装和外包装。内包装也称销售包装、小包装,通常是指单件(套)服装的包装或若干件服装组成的最小包装整体。其主要功能除保护产品、促进销售外,还便于计数、便于再组装。外包装也称运输包装、大包装,是指在商品的销售包装或内包装外再增加一层包装,其作用主要是保障商品在流通过程中的安全,便于装卸、运输、储存和保管,因此具有提高产品的叠码承载能力,加速交接、清点、检验等功能。

  4.按包装的方法分

  可分为传统包装(纸袋、塑料袋、纸盒包装等)、真空包装和立体包装等。

  服装按其包装形态不同也可分为平装和挂装两种方式。平装是将服装按要求折叠成一定的规格、形状,再装入包装容器中的方法。挂装是将服装按件或套挂在特定规格、形状的衣架上再放入外包装内的方法。挂装方法有利于保护服装外形,便于清点和销售,多用于中高档西装、大衣、套装等。平装包装整洁美观,节省空间,适用于多种服装类型。

  产品包装形式的确定,既要依据生产、销售和消费者的要求,又要考虑产品的种类、档次、运输条件等。如针织内衣不怕压,内包装可采用塑料袋包装,外包装可采用纸箱、木箱或打麻包;高档西服、大衣则可采用立体包装,以免在储存、运输过程中使服装折皱变形;羽绒服、棉衣等可采用真空包装,以便减少装运体积和重量。

服装包装的材料[2]

  服装包装的材料主要有纸、塑料薄膜等。

  1.纸

  包装用纸种类很多,具体种类如下:

  包装原纸:牛皮纸、羊皮纸、半透明玻璃纸及纸板等。

  包装加工纸:防潮纸、防锈纸、瓦楞芯纸、高密度聚乙烯合成纸等。

  各种包装用纸因特性不同,用途也不相同。如牛皮纸韧性好,强度高,能很好隔绝空气,因此用途最为广泛;防潮纸具有防潮防湿功能,且质地轻薄,多用于服装的内包装;瓦楞芯纸是生产瓦楞纸箱的材料,主要用于外包装;纸板除可用来做外包装的纸盒、纸袋外,还常用在服装的内包装里,起承托作用,如衬衫包装;高密度聚乙烯合成纸是一种新型包装材料,有良好的白度和强度,且不收缩、不伸展、不起毛、不生锈,并能防止霉菌的产生。

  2.塑料薄膜

  在服装包装中,塑料薄膜因其轻薄、透明等特性而被广泛用作成衣包装袋。衬衫的领撑通常采用较硬的塑料制作,以使包装后的领子呈“站立”状。

  此外,塑料夹、衣架、大头针、别针、吊牌等材料,亦是服装上经常使用的包装材料,如:别针在包装泳衣、儿童服装时经常使用,能保证成品使用时的安全。

服装包装的容器[2]

  在服装成品包装中,经常使用的容器主要有袋、盒、箱等形式,每种形式各有利弊,需根据产品的种类、档次、销售地点等因素合理选择。

  1.袋

  包装袋通常由纸或塑料薄膜材料制成,具有保护服装成品、防污染、占用空间小、便于运输流通等优点,而且可选择的范围大,成本较低,在服装行业中使用最为广泛。不同品种的服装可选择与之相匹配的包装袋形式和尺寸。包装袋的通用性和方便性是其他包装形式难以相比的,但自撑性较差,易使成品产生皱褶,影响服装外观。

  2.盒

  包装盒也是较常用的包装形式之一,大多采用薄纸板或塑料制成,属于硬包装形式。其优点是具有良好的强度,盒类的成衣不易被压变形,在货架上可保持完好的外观。盒的形式分折叠盒和成形盒,折叠盒为扁平状,运输时所占空间小;成形盒是按使用时的形式制成立体盒,运输时所占空间较大。

  3.箱

  包装箱大多是瓦楞纸箱或木箱,主要用于外包装,最常见的式样是正规开槽式和中部特别开槽式。将独立包装的数件服装成品以组别形式放入箱中,便于存放和运输。

服装包装的方法[2]

  (一)传统包装

  传统包装即常规的袋、盒包装,通常又分为内包装和外包装两种形式。

  1.内包装

  也称小包装,可采用纸、塑料袋、纸盒等材料。纸包折叠要端正,包装要牢固;塑料袋、纸盒包装大小应与产品相适应,产品装入塑料袋、纸盒时应平整,紧松适宜;漂白、浅色类服装产品应在纸包内加入中性白衬纸,下垫白色硬纸板,以防产品沾污、变形。

  小包装有时以件或套为单位装入塑料袋,有时以5件或一打为单位打成纸包或装盒。小包装内的成品品种、等级需一致,颜色、花型和尺码规格应符合消费者或订货者的要求,有独色独码、独色混码、混色独码、混色混码等多种形式。在包装的明显部位要注明厂名(国名)、品号、货号、规格、色别、数量、品等及生产日期等。对于外销产品或部分内销产品,有时还需注明纤维原料名称、纱线线密度及混纺比例、产品使用说明等。

  2.外包装

  也称大包装,可采用纸箱、木箱等材料,包装材料要清洁、干燥、牢固。纸箱内应衬垫具有保护产品作用的防潮材料,箱内装货要平整,勿使包装变形。纸箱盖、封底口应严密、牢固,封箱纸应贴正、贴平。内外包装大小适宜,箱外可用捆扎带等捆扎结实,卡扣牢固。大包装的箱外通常要印刷产品的唛头标志,内容包括厂名(或国名)、品名、货号(或合同号)、箱号、色别、等级、数量、重量(毛重净重)、体积(长、宽、高)、出厂日期和产品所执行标准的代号、编号、标准名称等。唛头标志要与包装内实物内容相符,做到准确无误。

  (二)真空包装

  真空包装是20世纪70年代问世的包装新技术,是将服装产品装入气密性包装容器中,在密封前抽真空,使密封后的容器内达到预定真空度的包装。

  真空包装首先降低服装的含湿量,然后将去湿后的服装装入塑料袋内,进行压缩并抽真空,最后将袋口粘合。这种方法由于服装含湿量降低到一定程度,因此,在存储和运输过程中,虽经压缩但并不易产生折痕。

  采用真空包装方法具有减少成衣装运体积和重量、防止装运过程中服装产生折皱和霉变、占用储存空间小等优点。

  一般妇婴卫生保健服装、医用服装等产品大多采用真空包装的形式,以确保经过消毒的服装成品不会在运输、销售过程中,被再次污染。

  (三)立体包装

  经整烫定形后的服装,表面平整美观、立体感强,但经袋、盒的形式包装、运输后往往会产生皱褶,影响服装外观。而立体包装则能使服装在整个包装运输过程中不被挤压、折叠,始终保持良好平整的外观,从而保证产品的外观质量,提高产品的价值。但对服装企业来说,投入较大,运输费用较高。

  立体包装是将衣服挂在衣架上,外罩塑料袋,再吊装在有横梁的特制包装箱内,或将衣服直接挂在集装箱内,故立体包装又称挂装。立体包装多用于中高档西装、大衣类服装。立体包装箱的结构为适应现代服装进出口数量大、运输周期较长的特点,吊挂式服装集装箱被广泛使用。集装箱由铝合金或钢制造,箱内整齐挂列着许多横梁和挂钩,供吊挂服装用。这种包装运输方式的最大优点是:服装不折叠、不挤压、不变形,充分保证质量。

服装包装的检验[4]

  服装的包装检验一般按照SN/T0554—1996《出口服装包装检验规程》进行,包括外包装检验和内包装检验。

  (1)外包装检验

  ①纸箱

  a.纸箱应保持内外清洁、牢固、干燥,适应长途运输;

  b.纸箱应衬垫防潮材料,具有保护商品的作用;

  c.箱底箱盖封口严密、牢固,封箱纸贴正,两侧下垂10厘米;

  d.内外包装大小适宜;

  e.加固带要正,松紧适宜,不准脱落,卡扣牢固。

  ②木箱

  a.木板要清洁,虫蛀、发霉、潮湿、腐朽的木箱不准使用,适应长途运输;

  b.木箱内不得露钉尖;

  c.箱内应衬垫防潮材料,具有保护商品的作用;

  d.加固带要正,松紧适宜,不准脱落,卡扣牢固。

  ③塑料编织袋包装

  a.编织袋内外清洁,无污染,包装袋应牢固、平整,适应长途运输;

  b.封口要严,商品不漏失,编织袋无破裂。

  ④啧头标记箱(袋)外啧头标记要清晰、端正,不得有任何污染。

  (2)内包装检验

  ①实物装入盒内松紧适宜,有衣架的要端正平整;

  ②纸包折叠要端正,捆扎适宜;

  ③盒(包)内外清洁、干燥;

  ④盒(包)外标记字迹清晰;

  ⑤胶袋大小须与实物相适应,实物装入胶袋要平整,封口松紧适宜,不得有开胶、破损现象;

  ⑥胶袋透明度要强,印有字迹图案的要求清晰、不得脱落,与所装服装上下方向一致。

  (3)装箱检验

  包装的数量、颜色、规格、搭配应符合要求。

  (4)结果判定

  内外包装箱(袋)破损、潮湿、严重污染、箱体变形、标记刷错、加固带脱落、木箱腐朽、霉变、虫蛀等影响服装质量及运输的判全批不合格;装箱不符合要求的判全批不合格。

服装包装的构成[5]

  包装工作是指将产品盛装于某容器或包装物之内,以便运输、陈列、销售、消费使用和保管。在现代商品经济活动中,它是产品整体概念的重要组成部分,且成为强有力的营销手段——“无声的推销员”。

  服装的包装往往由三个方面构成:即产品主要包装、次要包装和运输包装。如西服的主要包装为衣架和立体防水防尘绸布罩,次要包装为手提纸袋,在运输过程中的立体纸箱等为运输包装。产品包装的重点不但在于保护产品、提高产品质感,更在于能吸引消费者。运输包装则以保护产品、降低运输成本仓储方便为主。

  服装产品包装有两种方法:一种是折叠包装后装箱,这种方法能充分利用空间,但服装穿着时外观效果不佳。另一种方法是立体包装,如女套装、西服、大衣等,服装工厂整烫完毕后套上衣罩,挂在专用架上,入库、运输和进店铺都采用吊挂传送及挂架陈列方式。立体包装能很好地保持整烫加工后的服装外观,有良好的店铺陈列效果,但在保管和运输上要有专用挂架,成本较折叠包装高。

服装包装的设计[5]

  包装是商品的“外衣”,装潢设计要点如下:

  (1)包装的形状和大小。服装既不是刚性固体,也不是液体,因此包装外形和大小设计伸缩余地较大。形状与大小要与商品体积相容,设计要起到美化商品的作用,对消费者有吸引力,方便运输、搬运和携带等。例如有的企业把内衣裤用抽真空紧压方式做成扁形蛋糕状、肥皂状,很有吸引力。

  (2)包装构造。要突出产品的特点,同时也要具有鲜明的包装特色,使包装美和内在的性能统一起来,给消费者留下深刻的印象。

  (3)包装材料。服装产品主要采用透明度高的塑料纸包装,这对陈列、选购和储存都是很方便的。

  (4)装潢。是指对产品的包装进行装饰和艺术造型。

  由于服装产品呈现多样化,消费者不仅讲究质量,还注意包装造型和装潢。现代服装商品不仅仅能遮体保暖,更主要的是能表现个人的品格、爱好及思想意识境界。服装商品的包装装潢今后更应重视美学法则的设计和应用,以突出个性品味。同时也要与品牌协调,以突出企业形象。当然,包装装潢应与产品内在质量特征相符,若“金玉其外,败絮其中”,势必损害企业的形象和信誉,更谈不上创立良好品牌

服装包装的策略[5]

  由于包装在服装产品市场营销中的地位日渐提高,企业也有目的、有计划地对此进行了研究,经总结,服装产品常用的包装策略如下:

  (一)一致性包装策略

  也称类似包装策略。即企业将其所生产的各种产品,在包装方面采用相同的包装图案、相同的色彩、相同的外形。共同的特征,使消费者易于辨认是同一品牌的产品,借以提高企业声誉,为新产品打开销路创造条件。同时还可节省包装设计费用。专业化制造商和名牌厂商常采用这种包装策略,但它一般只适合于同样质量水平的产品。

  (二)多样化包装策略

  即企业依据各种产品的特点,配以独特的包装,采用不同的风格,不同的色调和不同的材料。这种策略适合于产品组合关联性小或质量差异大的企业,但会相应增加包装设计费用。

  (三)配套包装策略

  即企业依据人们生活消费的习惯,把几种相关的产品配套一起包装、一起销售,便于消费者购买使用。如婴儿服礼盒、首饰盒等。这样将各种产品放在一起,使消费者在不知不觉中接受了原本并不了解的产品和观念,既方便消费者使用,也扩大了产品销售,对推广新产品也很有好处。在服装产品中,常见的是把一些服饰配件配套包装,也有将内衣裤配套包装的,而从广义上说,套装、套裙等也属于配套性商品包装。但这种策略具有一定的局限性,必须是近似产品才能采用。

  (四)等级包装策略

  即对同一商品,采用不同等级的包装,以适应具有不同的购买力或有不同购买目的的消费者。比如同样的领带,有实用的普通包装和精致的礼盒包装。前者适应那些准备买来自己使用的消费者,而后者则可能被想用来做为礼品的消费者选用。

  (五)改变包装策略

  在不改变产品质量的前提下,通过改变包装来促进产品销售,有时会起到同改进产品质量相同的效果。特别是老产品,若其包装已使用多年,就应考虑推陈出新变换包装。在产品市场生命周期的不同阶段,也应采用不同的包装式样,才利于扩大产品销售的目的。此外企业的某种产品在同类产品中质量近似而销路打不开时,也可以注意改进包装设计。改变包装包括材料的改变、包装形式的改变和包装技术的改变。当然,这种改变也要有个前提,即商品的内在质量要达到使用要求。否则,即使在包装上作了显著改进也不会有长期效益。

  对于服装企业来说,首先考虑自身产品包装的主要功能,是保护商品、美化商品,给消费者带去附加利益还是数者兼具。然后根据要求来设计、选择包装以及相应的包装策略。包装的各因素要互相协调,要与产品本身协调,还要与营销中的其他策略相协调。

服装包装的工具和设备[2]

  1.自动折衣机

  自动折衣机主要用于衬衫的折叠,具有自动放纸板、可调式自动衣领定形功能;折衣板和衣领定形模能根据服装款式随时更换;两个折叠器可单方向高速转动,提高折叠效率。

  2.装袋机

  已折叠好的衬衫、内衣等服装成品,通常采用装袋机包装。装袋机的操作简单,使用方便,且包装整齐美观。将服装放人导轨,按动开关,衣服便沿导轨被送入包装袋中,然后封袋口机将袋口封住。

  3.吊牌枪

  市场上销售的服装,需挂有标明厂商、商标、规格、条形码等资料的吊牌或备用扣袋。连接吊牌和服装的附件大多采用塑料制细线将吊牌附件对合封住。不同类型的吊牌附件可使用相应的吊牌针及吊牌枪。

  4.真空包装机

  真空包装是一项新型包装技术。其原理是将服装的含湿量降低到一定的程度,从而不易发生永久或半永久的折痕。

  工作过程是:

  降低服装的含湿量一把服装插入塑料袋一抽出袋中和服装内的空气_粘合袋口

  5.立体包装机

  半自动服装立体包装机。操作工将服装连同衣架挂到机械吊轴上,按下按钮,塑料袋自上而下将服装套入,并自动热封、切割。塑料袋的长度可任意调节。全自动立体包装机,操作工只需将服装成品挂上运输带,系统便可将服装运送到包装机,自动套入塑料袋,封口后送出。

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参考文献

  1. 尹庆民主编.第六章 服装产品策略 服装市场营销.高等教育出版社,2003年07月第1版.
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 滑均凯主编.第九章 服装的包装装潢及储存 服装整理学.中国纺织出版社,2005年05月第1版.
  3. 范福军,钟建英编著.第六章 服装合同条款 服装外贸学.中国纺织出版社,2004年01月第1版.
  4. 单毓馥,王晓云,王文艳等编著.第八章 出口服装的常规检验项目 服装外贸实务.化学工业出版社,2009.08.
  5. 5.0 5.1 5.2 张福良主编.第六章 服装产品策略 中等职业教育国家规划教材 服装市场营销 服装制作与营销专业.高等教育出版社,2001.12.
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