广告符号学

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什么是广告符号学

  广告符号学,顾名思义,就是用符号学的方法来研究广告。是以研究广告本体为目的,从分析广告文本入手,将整个广告文本作为一个人的符号系统,运用符号学的方法来研究这一系统在传播中的意义及带给消费者情感体验的一门学科。

  广告符号学主要以符号学为基本理论结合其它边缘理论如结构主义、叙事学、语用学、社会学等对广告进行分析,分析广告文本传达的信息,指出一支好的广告到底好在哪里,广告如何影响观众的心理结构,从而使观众更好地理解广告的意义,也给广告创意人员以更彩的启示。

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