广告按揭

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什么是广告按揭

  广告按揭是指需要打广告的企业(广告客户和代理商),当他们在媒体上打广告时,把所购买的时段或者版面等银行认可的担保方式抵押品,作为偿还贷款的保证,以这种方式向银行申请贷款。

  广告按揭最特殊的地方在于它的抵押品。跟其他按揭的实物抵押不同,它是以广告时段或广告版面这一媒体的特殊资源作为贷款的质押的。

  具体操作时,银行与媒体先签订一份框架协议,在协议中,媒体同意以广告需求者(广告客户和代理商)所购买的时段或者版面作为质押,然后银行贷款给通过了信用审核的广告需求者,把他们应付的广告费一次过支付给媒体,借方可以分期归还给银行。一旦广告需求者无力偿还贷款,就由媒体把剩余的广告时段或者版面赎回,转售给别的广告客户。

广告按揭的风险防范

  广告按揭的目标客户是媒体的长期客户,比如在媒体上投放广告长达半年或者一年以上的广告客户,银行提供的按揭期与他们的广告期一致,这有点类似于分期付款,广告客户必须在每个月的某一天向银行付清上个月的广告费。银行方面也会跟踪企业的经营状况,及时发现风险,把风险控制在发生之初。一旦银行发现企业无力支付按揭,就会及时与媒体联系,停掉企业的广告,收回预付给媒体的广告费,媒体再将广告转卖他人。

  对广告按揭的风险理解有误。因为广告按揭属于质押贷款,这种贷款方式的一大特点就是风险比较小。事实上,能够与媒体进行长期合作,在媒体上投入广告半年以上的广告客户,应该都是比较有实力的企业或者广告代理商。从这个角度上说,广告按揭相对于银行给公司提供的其他流动资金的贷款,风险还要小。

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