广告按揭

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　　广告按揭是指需要打广告的企业（广告客户和代理商），当他们在媒体上打广告时，把所购买的时段或者版面等银行认可的担保方式做抵押品，作为偿还贷款的保证，以这种方式向银行申请贷款。

　　广告按揭最特殊的地方在于它的抵押品。跟其他按揭的实物抵押不同，它是以广告时段或广告版面这一媒体的特殊资源作为贷款的质押的。

　　具体操作时，银行与媒体先签订一份框架协议，在协议中，媒体同意以广告需求者（广告客户和代理商）所购买的时段或者版面作为质押，然后银行贷款给通过了信用审核的广告需求者，把他们应付的广告费一次过支付给媒体，借方可以分期归还给银行。一旦广告需求者无力偿还贷款，就由媒体把剩余的广告时段或者版面赎回，转售给别的广告客户。

　　广告按揭的目标客户是媒体的长期客户，比如在媒体上投放广告长达半年或者一年以上的广告客户，银行提供的按揭期与他们的广告期一致，这有点类似于分期付款，广告客户必须在每个月的某一天向银行付清上个月的广告费。银行方面也会跟踪企业的经营状况，及时发现风险，把风险控制在发生之初。一旦银行发现企业无力支付按揭，就会及时与媒体联系，停掉企业的广告，收回预付给媒体的广告费，媒体再将广告转卖他人。

　　对广告按揭的风险理解有误。因为广告按揭属于质押贷款，这种贷款方式的一大特点就是风险比较小。事实上，能够与媒体进行长期合作，在媒体上投入广告半年以上的广告客户，应该都是比较有实力的企业或者广告代理商。从这个角度上说，广告按揭相对于银行给公司提供的其他流动资金的贷款，风险还要小。