廣告按揭

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　　廣告按揭是指需要打廣告的企業（廣告客戶和代理商），當他們在媒體上打廣告時，把所購買的時段或者版面等銀行認可的擔保方式做抵押品，作為償還貸款的保證，以這種方式向銀行申請貸款。

　　廣告按揭最特殊的地方在於它的抵押品。跟其他按揭的實物抵押不同，它是以廣告時段或廣告版面這一媒體的特殊資源作為貸款的質押的。

　　具體操作時，銀行與媒體先簽訂一份框架協議，在協議中，媒體同意以廣告需求者（廣告客戶和代理商）所購買的時段或者版面作為質押，然後銀行貸款給通過了信用審核的廣告需求者，把他們應付的廣告費一次過支付給媒體，借方可以分期歸還給銀行。一旦廣告需求者無力償還貸款，就由媒體把剩餘的廣告時段或者版面贖回，轉售給別的廣告客戶。

　　廣告按揭的目標客戶是媒體的長期客戶，比如在媒體上投放廣告長達半年或者一年以上的廣告客戶，銀行提供的按揭期與他們的廣告期一致，這有點類似於分期付款，廣告客戶必須在每個月的某一天向銀行付清上個月的廣告費。銀行方面也會跟蹤企業的經營狀況，及時發現風險，把風險控制在發生之初。一旦銀行發現企業無力支付按揭，就會及時與媒體聯繫，停掉企業的廣告，收回預付給媒體的廣告費，媒體再將廣告轉賣他人。

　　對廣告按揭的風險理解有誤。因為廣告按揭屬於質押貸款，這種貸款方式的一大特點就是風險比較小。事實上，能夠與媒體進行長期合作，在媒體上投入廣告半年以上的廣告客戶，應該都是比較有實力的企業或者廣告代理商。從這個角度上說，廣告按揭相對於銀行給公司提供的其他流動資金的貸款，風險還要小。