全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计435,718个条目

定量研究方法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自定量分析方法)
市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
[编辑]

定量研究方法(Quantitative Research Method)

目录

什么是定量研究?

  定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。定性研究具有探索性、诊断性和预测性等特点,它并不追求精确的结论,而只是了解问题之所在,摸清情况,得出感性认识。在定量研究中,信息都是用某种数字来表示的。在对这些数字进行处理、分析时,首先要明确这些信息资料是依据何种尺度进行测定、加工的,史蒂文斯(S. S. Stevens)将尺度分为四种类型,即名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度。

  定量研究是与定性研究相对的概念,主要特征是用数学工具对事物进行数量的分析,也被称为量化研究或实证研究,是社会科学领域的一种基本研究范式。传播学定量研究是 20 世纪以来兴起的现代科学方法对传播学研究的输入和移植,是在占有大量量化事实的基础上,描述、解释和预测研究对象,通过逻辑推论和相关分析,提出理论观点。传播学定量研究的常用方法主要有四种,分别是实地调查法、内容分析法、实验法和个案研究法。一般来讲,传播学定量研究的步骤是:提出研究假设、确定研究方法、收集数据、分析数据、得出结论。传播学定量研究的特点主要表现为:精确化的研究传播现象、对传播过程进行随机性定量研究、数学模型在研究过程中的使用以及计算机广泛的运用。

定量研究的四种测定尺度及特征

  名义尺度所使用的数值,用于表现它是否属于同一个人或物。

  顺序尺度所使用的数值的大小,是与研究对象的特定顺序相对应的。例如,给社会阶层中的上上层、中上层、中层、中下层、下下层等分别标为“5、4、3、2、1”或者“3、2.5、2、1.5、1”就属于这一类。只是其中表示上上层的5与表示中上层的4的差距,和表示中上层的4与表示中层的3的差距,并不一定是相等的。5、4、3 等是任意加上去的符号,如果记为 100、50、10 也无妨。

  间距尺度所使用的数值,不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度即间隔的大小。不过,这种尺度中的原点可以是任意设定的,但并不意味着该事物的量为“无”。例如,O°C 为绝对温度 273°K,华氏32°F。

  名义尺度和顺序尺度的数值不能进行加减乘除,但间距尺度的数值是可以进行加减运算的。然而,由于原点是任意设定的,所以不能进行乘除运算。例如,5℃和 10℃之间的差,可以说与15℃和20℃之间的差是相同的, 都是5°C。但不能说 20℃就是比5℃高4倍的温度。

  比例尺度的意义是绝对的,即它有着含义为“无”量的原点0。长度、重量、时间等都是比例尺度测定的范围。比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。例如:5分钟与10 分钟之间的差和10分钟与15分钟之间的差都是5 分钟,10 分钟是2分钟的5倍。比例尺度可以进行加减乘除运算。

  下表是以上四种尺度的特征汇总表。在市场营销研究中,很多内容或研究项目都不具备比例尺度或间距尺度的条件,应注意在处理这些问题时,不要出现失误。

  四种测定尺度及其特征

尺度允许的变量转换允许的四则运算允许的统计计算在市场营销中的应用举例
名义y=f(x)
f(x)为对应
——百分比排列顺序卡方测定给属于特定群体的事物编号(男女、职业、商店种类、产品种类、品牌销售区域等)
顺序y=f(x)
f(x)只增加
——中位数百分位顺序相关符号测定集合测定产品企业的意见、态度(非常好、好、不好说、坏、非常坏),比较几种品牌的喜好程度,购买者的社会阶层等
间距y=a+bx
B>0
加减范围算术平均均差标准差 t-检验 F-检验利用五等级法、七等级法测对产品或企业的意见、态度。
比例y=ax
a>0
加减乘除几何平均调和平均变动系数消费者的年龄、收入、顾客量、销售数量,销售金额

定性研究与定量研究的区别

  定性研究(qualitative research)和定量研究(quantitative research)的根本性区别有三点:

  首先,两种方法所依赖的哲学体系(philosophy of reality)有所不同。作为定量研究,其对象是客观的、独立于研究者之外的某种客观存在物;而作为定性研究,其研究对象与研究者之间的关系十分密切,研究对象被研究者赋予主观色彩,成为研究过程的有机组成部分。定量研究者认为,其研究对象可以像解剖麻雀一样被分成几个部分,通过这些组成部分的观察可以获得整体的认识。而定性研究者则认为,研究对象是不可分的有机整体,因而他们检视的是全部和整个过程(Creswell, 2007)。

  第二,两种研究方法在对人本身的认识上有所差异。量化研究者认为,所有人基本上都是相似的;而定性研究者则强调人的个性和人与人之间的差异,进而认为很难将人类简单地划归为几个类别(Bryman, 1988)。

  第三,定量研究者的目的在于发现人类行为的一般规律,并对各种环境中的事物作出带有普遍性的解释;与此相反,定性研究则试图对特定情况或事物作特别的解释。换言之,定量研究致力于拓展广度,而定性研究则试图发掘深度。

  由于方法论上的不同取向,导致了在实际应用中定量方法与定性方法明显的差别。这主要体现在如下几个方面(Denzin & Lincoln, 2003)。

  1、研究者的角色定位(role of the research)。定量研究者力求客观,脱离资料分析。定性研究者则是资料分析的一部分。对后者而言,没有研究者的积极参与,资料就不存在。

  2、研究设计(design)。定量研究中的设计在研究开始前就已确定。定性研究中的计划则随着研究的进行而不断发展,并可加以调整和修改。

  3、研究环境(setting)。定量研究运用实验方法,尽可能地控制变数。定性研究则在实地和自然环境中进行,力求了解事物在常态下的发展变化,并不控制外在变数。

  4、测量工具(measurement)。定量研究中,测量工具相对独立于研究者之外,事实上研究者不一定亲自从事资料筹集工作。而在定性研究中,研究者本身就是测量工具,任何人都代替不了他。

  5、理论建构(theory building)。定量研究的目的在于检验理论的正确性,最终结果是支持或者反对假设。定性研究的理论则是研究过程的一部分,是“资料分析的结果”(data driven)。

本条目对我有帮助389
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

评论(共6条)

提示:评论内容为网友针对条目"定量研究方法"展开的讨论,与本站观点立场无关。
123.124.19.* 在 2013年11月8日 23:20 发表

本文切实地讲清了定性和定量方法的共性和区别,重要的是具体的指出了定量方法中的典型方法和使用注意事项,是写论文的必看之作!!!

回复评论
Xu Chang (Talk | 贡献) 在 2015年1月21日 18:13 发表

该条目对于板块:“什么是定量研究?”的解释有问题。单从字面上就可以发现解释成定性研究也就是qualitative analysis了。

要注意的是,只有定性研究才会使用focus group或者group interview。 定量研究是使用univariate statistics,包括:计算mode,median,mean,standard deviation

在此提出希望诸位学者留意,也希望能有更权威的专家能指导修改“什么是定量研究?”板块下的内容。不胜感激!

回复评论
193.61.254.* 在 2015年11月26日 03:40 发表

所有人都跑去看定性研究,定量研究都没人管。 前面的定量研究的定义都是定性研究那边抄过来的。 定性研究看起来如同人文关怀,注重社会。实际上呢? 大多数做定性研究的中国论文都是没数据能进行分析,就拿所谓定性研究忽悠人。 先有了欧美那边的人文环境再来谈定性研究吧。 都不能老老实实做科研么?

回复评论
86.24.148.* 在 2016年5月29日 18:30 发表

这解释的乱七八糟的啊

回复评论
218.205.245.* 在 2017年2月27日 19:19 发表

有点乱啊

回复评论
188.238.11.* 在 2017年8月13日 03:39 发表

Xu Chang (Talk | 贡献) 在 2015年1月21日 18:13 发表

该条目对于板块:“什么是定量研究?”的解释有问题。单从字面上就可以发现解释成定性研究也就是qualitative analysis了。

要注意的是,只有定性研究才会使用focus group或者group interview。 定量研究是使用univariate statistics,包括:计算mode,median,mean,standard deviation

在此提出希望诸位学者留意,也希望能有更权威的专家能指导修改“什么是定量研究?”板块下的内容。不胜感激!

正解!

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

下载APP

闽公网安备 35020302032707号