辛迪加调研

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辛迪加调研(Syndicated Research)

目录

什么是辛迪加调研

  辛迪加调研是由市场调研公司基于了解市场、建立资料库的目的,定期进行的调查。也叫联合调研。

辛迪加调研的运做方式

  在这调研期间,市场调研公司会选择一些特定的产品作为调查对象,并向各有关企业推销调查报告,凡是有兴趣的厂商,都可以出钱购买。因此,厂商是依照调查报告所包含的市场情报付费,且所购得的情报并非自己独享,其他竞争厂商也可能会有。A.C.尼尔森的零售审核就是个例子。

  由于是以建立资料库为目的,所以调查内容比较深入详尽,每位受访者的访问时间较长(大约50分钟左右),题目数也比较多。此种调研所获得的资料相当全面,营销人员可以依此推估出整体市场量与成长状况,在此方面,联合调研更优于混合调研

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