周末旅游
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周末旅游是指在每星期的国家法定休息日离开自己居住的场所到旅游地点(包括开发和未开发的)进行的一系列吃、住、行、游、购、娱等活动。[1]
周末旅游的特点[1]
与其他国内旅游方式相比，周末旅游具有以下特征点：
1.周末旅游目的地以城市为依托，向周围环境优良、风景优美、资源禀赋高、交通便捷的城郊、县乡村辐射，分布广泛，旅游者在旅游目的地的选择上随意性很强，装修豪华的度假胜地，或一条林中小河，一座山庄，一片田园果林，都可成为人们周末旅游的目的地。
2.周末旅游的时间在每周五晚到每周日晚，由于受到特定的周末时间限制，旅游者多选择中短途旅游，旅游者无论乘坐飞机、汽车、船或步行，从居住地到旅游目的地途中花费的时间一般不会超过四个小时。
3.周末旅游者更注重身心体验和情绪释放，因此旅游的方式以休闲、度假、娱乐方式为主。
我国周末旅游的潜力分析[1]
中心城区生态环境的恶化以及旅游环境容量的趋向饱和，使得周末旅游逐步受到了旅游者的青睐和旅游部门的重视。对于中心城市中每天生活在巨大压力的绝大多数的上班族来说，利用周末度假时间去旅游，既可以使他们获得精神享受和心理满足，同时周末旅游也在他们消费能力和时间允许范围内。周末旅游蕴藏巨大的商机和社会效益，发展潜力巨大。
(一)潜在周末旅游消费者人口规模将不断扩大。参与周末旅游的消费者，其构成的主体是城市居民，因此城市人口的规模决定了周末旅游市场的大小。我国目前城市人口只占总人口的百分之四十左右，即使这样，其规模也已经超过了5个亿。我国为了实现社会的和谐发展，解决三农问题。城市化建设将成为伴随我国经济发展而不断推进的一个国家战略，中国城市人口规模将稳步上升，作为周末旅游主体客源市场的城市人口的不断增加为周末市场的持续发展提供可靠的保证。
(二)周末旅游越来越受到旅游产品开发商和消费者的关注，供给和需求呈现相互促进良好发展势头。随着周末旅游市场的形成和发展，旅游企业对周末旅游产品的开发热情高涨，许多为周末旅游者开发的项目应运而生，品种越来越丰富。对于旅游消费者而言，由于周末旅游的每次花费弹性较大，可满足不同消费群体的需求，多元化的旅游产品为周末旅游者提供了多样化选择。消费者根据其收入水平，选择符合自己消费能力和需求特点的旅游产品进行消费，使旅游者在消费时拥有更大的选择空间，其身心获得的愉悦指数更高。周末旅游获得越来越多的消费者的青睐。
(三)周末旅游具备了一定经济基础。据国家统计局发布的《中华人民共和国2006年国民经济和社会发展统计公报》，2006年我国城镇居民人均可支配收入11759元，比去年增长10.4，城镇居民家庭恩格尔系数为35.8，城市居民的收人中用于维持生理需要的支出占收入的比重已经很低，其消费结构逐渐向旅游、教育、娱乐等项目倾斜。而周末旅游最低人均消费每次在100元以下，其费用只占城市居民年人均可支配收入的百分之一。据调查显示，随着经济实力增强，人们周末出游欲望越来强烈，出游时人们首先考虑的因素已经不是花费问题，人们更重视每次出游的质量，如安全性、便利性等，周末出游的半径也越来越大，跨省跨地区的周末旅游开始增多。据专家预测，我国今后仍将维持较高的经济增长水平，人均可支配收入的也将持续增长，这为周末旅游的持续发展提供了经济保障。
(四)周末旅游这种形式符合我国居民的消费习惯。中国居民喜欢在周末与亲朋好友聚会。在经济收入低时，这种聚会一般设在某人家里。近几年来收人大幅增长以后，人们聚会的场所改在景点和休闲山庄，环境优美，吃住方便，观景、休闲、娱乐兼备，打牌、跳舞、唱歌、钓鱼、攀岩等各种活动、设施俱全，应有尽有，尽情享受。这种消费方式在时间安排、消费水平、消费内容等方面使消费者得到充分满足。和亲朋好友在周末到各种旅游场所游玩，这种周末度假方式正在被越来越多的人接受并参与。
(五)现代交通设施及交通工具拓展了周末旅游发展的空间。
1.根据我国交通设施规划，我国加快了高速公路网的建设，高速公路网连接全国所有的省会级城市、目前城镇人口超过5O万的大城市以及城镇人口超过2O万的中等城市，包括了国内主要的AAAA级著名旅游城市，覆盖全国1O多亿人口，为人们旅游、休闲提供快速通道。目前这一规划已经完成了将近一半的里程。公路交通的改善，使旅游者驾车出游时间越来越短，出游半径增大，可供选择旅游目的地增多，周末出行更为方便。
2.火车经过6次提速之后，列车运行时间大大缩短，方便了周末旅游者的出游。周末旅游者乘坐列车减少了旅途的疲劳。为满足周末旅游者的需要，各地铁路局还纷纷开设周末旅游专列为其提供服务。
3.私人轿车拥有量增长迅速。据统计，随着我国经济持续增长，截至2006年底，全国私人轿车保有量达到1149万辆，北京、深圳、东莞、广州4个城市百户家庭汽车拥有量超过1O，据预测，到2010年我国城镇将百户家庭汽车拥有量达到7.O5％，到2015年，将达到15.29，我国即将进人到汽车社会。作为周末旅游的主要形式——自驾车旅游的发展前景十分广阔。
我国开发周末旅游市场建议[1]
周末旅游作为我国重要的新兴旅游细分市场，有着广阔的发展前景，如何开发周末旅游市场应成为旅游界重要的课题之一。
(一)对周末旅游项目进行科学规划。周末旅游项目可结合当地的地理资源和人文资源，因地制宜，合理规划，同时注意不能以破坏生态环境为代价，为此当地政府应树立科学管理理念，对项目开发进行正确引导和监督。比如桂林市恭城县红岩村，利用村前的一条河，再修建河坝、风雨桥、梅花桩、旅游登山道、以及错落有致整体规划的集村民居住及旅游接待为一体的居民建筑群，还有全村村民种植的大片柿子林，形成了一个景色优美的生态农业旅游基地，吸引无数旅游者周末前来度假。在开发新村后，对老村进行保护和开发，并共同制定村规，提高了全村村民的整体环保意识，不但没有以牺牲环境换取旅游收入，反而因开发旅游项目提高了全村的环境质量。
(二)周末旅游产品应注意合理定位。周末旅游发展势头旺盛，潜力很大，但我们应注意到参与周末的消费者，以景点周围地区的城市居民为主，他们绝大部分的收人是处于城市中上水平的工薪阶层，他们的经济能力和消费水平决定了周末旅游产品销售的档次。我国工薪阶层的收入水平仍然不高。基于此，立足在主客源经济收入状况的周末旅游项目开发的市场定位应以中低档次为主，根据地区经济发达程度、市场变化和企业的经济实力，产品线可以进行适当延伸，在一些经济发达地区的周末旅游产品可以适当覆盖中高挡次。
(三)提高旅游企业管理人员和服务人员的素质，加强从业人员的职业教育。经营周末旅游的许多小企业管理者缺乏现代企业管理知识，服务人员也缺乏系统学习，这往往会导致经营者缺乏长远发展计划和目标，目光短浅，不重视顾客的需求感受，不懂得对市场的变化趋势及时跟踪，消费者的偏好发生变化不懂得及时调整跟进，企业的发展由于经营者的管理能力欠缺和服务人员素质低而受到抑制。提高周末旅游企业的整体素质成为当务之急。
(四)加大周末旅游的宣传、促销力度。周末旅游在我国兴起的时间不长，还是一个很不成熟的市场，旅游企业要开拓市场，培育市场，唤起消费者对周末旅游产品的消费欲望。有些旅游企业虽然有很好的产品却不为人知，养在深闺，资源浪费，效益低下。对于周末旅游产品的宣传不够或者不到位。因此应加强广告宣传促销的力度。
