创意经济学

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　　创意经济学是以创意经济型产业和创意经济型企业为研究对象，研究创意的产生、形成的生成机理并揭示其发展的内在规律和内在本质，为创意提供思维方法，研究创意在创意经济型产业不同行业和部门中具体运用规律的应用科学。简言之，创意经济学是研究创意在创意经济型产业中的生成和运用的科学。

　　创意经济学的研究对象是文化产业。但由于“创意”特征的规定，它并不研究所有的文化产业，而是研究文化产业中以创意为主的文化产业。这就决定了它的外延·比“文化产业”小。要廓清它的边缘，先应弄清楚文化，产业和文化产业三个概念。

　　1.“文化产业”的来源

　　“文化”、“产业”、“经济”本来是几个互不相干的领域，但现代经济与社会发展尤其是信息化和全球化将它们紧密地结合在了一起。创意经济学的研究对象是文化产业，文化产业属于经济范畴。因此，我们必须先弄懂这三个概念。

　　(1)文化

　　“文化”一词在英文中称“Culture”，指的是人类历史所创造的财富的总和，主要指精神财富，如文学、艺术、教育、哲学、心理学、自然科学等。一切社会财富都是人创造的，都是文化成果，无论是物质财富还是精神财富。文化有广义和狭义之分，广义的文化，是指人类改造自身、改造社会、改造自然的一切活动及其获得的成果，它标示着人类的进化过程。狭义的文化是人类精神生产活动，是观念形态上的文化，它既包含于社会系统之中，又相对独立于政治、经济领域之外，并以对客观世界反映的观念和知识等特殊形态出现。

　　近年来，随着现代管理学的快速发展，文化这个词使用频率很高，这是“文化”一词的泛化。人们在各种场合使用“文化”一词。尤其是“企业文化”概念的出现，不仅使“文化”一词出现在大量的经济学、管理学文献和著作中，还频繁使用在企业管理者和员工的口中。企业文化的核心是企业的价值观，它的结构还包含了企业的制度和企业的可见形象。由于企业文化独具的功能和效果，已成为一个重要的经济现象。可见，文化是个相当广泛的概念，既虚又实，既抽象又具体，既可指民族文化、世界文化这样的大概念，又可指体现精神和观念的具体小事物。这些泛化了的文化概念同我们研究的文化产业的“文化”不同，文化产业的“文化”是指同现有物质产品生产相区别的精神产品的生产，其范围小得多。在理解上不能混淆，但研究创意在各文化产业中的具体运用时，却有涉及和吸纳。

　　(2)产业

　　“产业”，到目前为止还是一个比较模糊的概念，在英文中，产业、工业、行业都可以称“Industry'。但总的来讲，“产业”一词包括以下元素：①有组织的劳动，尤指为创造价值而进行的系统劳动；②企业，是指从事工艺、美术，商业和制造的部门或分部；③产业，是指生产性或以营利性为特征的劳动部门；④工业，是指雇有大量员工和拥有大量资金的从事制造的部门；⑤行业，是指一群生产或营利性的企业或机构；⑥整体的生产活动。因此，对“产业”的界定除特指“工业”外，还泛指国民经济的各行各业，大至门类、部门，小至行业，从生产到流通、服务，以至文化、艺术、科技、教育等。可见，“产业”作为一个概念在逻辑学里属于集合概念。所谓“集合概念”，是指把同类对象集合为一个整体来反映的概念。产业就是具有同一种属性(如同一种商品市场、相似的工艺等)的企业的集合，同时，产业又是按某种标志(如产品经济用途、生产发展阶段等)对国民经济进行划分的一个部分或层次。

　　显然，这是从学术探源角度对产业作的定义。其实，产业是个学术上模糊但实际上却很清晰的概念。它的基本单位是产业企业，并由生产同类产品企业组成的企业集群。事实上，每个国家国民经济部门对自己的产业都有明确规定。人们在运用这个概念时是清晰的。只是这个“类”有大有小，如我国的机械工业就是由一机部、五机部、六机部、八机部等分管的。

　　现代经济学将产业分为朝阳产业和夕阳产业。无论朝阳产业还是夕阳产业，其边界都是清晰的。只有新兴产业的界定暂时不明确，但在我们国家都有主管部门分管。如20世纪80年代的饮料产业是新兴产业，尽管饮料在建国前就有了，但品种少，产量低，只作为品种并没看做产业。其实，饮料同啤酒相似性似乎多些，但当时，饮料属轻工业部罐头行业分管，啤酒属酒与酒精产业。这说明产业属于历史范畴，是个发展的概念。

　　(3)“文化产业”的来源

　　文化产业的概念是由德国“法兰克福学派”的重要代表人物之一本雅明在1926年撰写的《机械复制时代的艺术》中首先提出的，但当时未引起人们的足够重视。21年后，“法兰克福学派”另两位代表人物阿多诺与霍克海默在1947年出版的《启蒙辩证法》一书中对本雅明的观点进行了强烈抨击，他们在书中提出了“文化产业”这一名词。之后，对于“文化产业”的概念、功能及其社会地位，西方学者进行了旷日持久的争论，多年来这一争论始终没有停止。争论中，阿多诺与霍克海默明确指出，他们的“文化产业”这一名词是用以代替‘‘大众文化”的概念。20世纪后期，由于新古典经济学的发展和社会学、语言学等学科对文化研究的深化，经济与文化学科在这方面认识的鸿沟不断缩小。20纪70年代中期，西方部分经济学家开展了跨学科研究，对经济与文化间的关系做了较为系统的探讨，阐释了文化产业的兴起及其特点，经济和文化从此紧密结合起来。1998年4月，在由150个政府代表参加的国际会议一k，各国代表一致同意应把文化纳入经济决策制定的范围。1999年10月在意大利佛罗伦萨举行的会议上，世界银行提出文化是经济发展的重要组成部分，文化也将是世界经济运作方式与条件的重要因素。至此，“文化产业”的概念为世界各国学者接受和承认，并在世界范围内得到迅速传播和研究，成为人类社会经济生活发展中最近半个世纪涌现出来的新课题。“大众文化”就成为文化产业的一大特征。

　　需要引起我们注意的是，以前的产业不包括文化产业，尽管文化产业已经在孕育、发展。同样，产业属经济，但真正把产业作为经济现象研究却时间不长，把文化产业纳入经济研究更是近年来才开始的现象。

　　在文化产业发展史上，曾经出现过“文化一产业”与“文化产业”的激烈争论。“文化一产业”论是将文化与产业对立起来。谈到文化，必定是个远离市场和经济的主题；谈到市场，必定是个脱离文化的主题。其实质，是不承认文化也从属于经济。这是传统的文化观。值得注意的是，在这种文化观的视野中，文化和艺术也具有生产、传播和接受功能，但它是在市场之外、借助超经济的政治和文化权力进行的。而“文化产业”却是将文化生产和消费与市场连接起来，又对市场提出了趣味性、精致性的文化要求。一个是割裂，一个是连接。我们看到，尽管现在文化产业已为世界多数国家接受，但在不同传统的国家，往往对文化与市场的关系仍持有特殊的态度。

　　文化产业既是新兴产业，又是朝阳产业。各国对文化产业这个概念的内涵和外延的理解和表述很不一致。

　　创意经济学以文化产业为研究对象，这就决定了它是一门应用科学。文化产业的经济属性，决定它属于经济学。

　　创意经济学是从创意在不同类型的创意经济型产业中的生成和运用的独特角度研究经济创意的生成机理和规律，因此它又属于边缘学科。

　　建设创意经济学涉及的知识学科包括心理学、创造学、认知科学、哲学、经济学、管理学、策划学、营销学、文化学、传播学、新闻学、艺术学、广播影视学以及计算机等学科。可见，创意经济学是一门综合性、边缘性的学科。在这些学科中，创意经济学同经济学、心理学、认知科学、哲学的关系最为密切。尤其是心理学，没有它就没有创意经济学。

　　创意经济学的研究内容创意经济学是从创意的角度将文化产业作为自己的研究对象，这就决定了它的研究内容同姊妹学科既有相同之处，也有不同之处。不同之处在于，创意经济学侧重研究四个方面的问题：经济创意的生成机理；经济创意在不同类型的创意经济产业中的生成及其特点；经济创意在不同类型的创意经济产业中的运用；经济创意人才的培养。

　　由于近年来文化产业发展迅猛，引起各国政府和学术界、理论界的高度重视，出现—厂研究文化产业的热潮。虽然我国文化产业起步较晚，但发展很快。我国政府高度关注文化产业，认为这是中国走向世界市场的一大契机，我国有理由做文化产业的强国。目前，全国各地都在打造文化产业省、文化产业巾、文化产业县。实践总是需要理论指导。随着国外的一些文化产业理论被介绍进来，我国学者结合我国国情也出版了一些研究专著，这些专著名称叫法各异，内容重心也不相同。关于文化产业，目前出现的学科有：产业经济学、文化产业学、文化经济学、创意产业学、新文化产业学。可以预料，一些新的学科还将陆续出现。

　　1.创意经济学同文化产业学、文化经济学及其相关学科的共性

　　首先，它们具有共同的研究对象——文化产业。这就决定了它们的研究对象和内容是相同的，它们都要对当今世界正在蓬勃兴起的文化产业的起源、发展及其背景进行描述，并对一些大事件和现象作分析。这几门学科中，除产业经济学研究的范围较宽外，其他都是姊妹学科。

　　其次，1998年我国国务院学位委员会在调整研究生专业学科分类目录时，将产业经济学正式列为应用经济学的二级学科。尽管当时文化产业已经涌现，但那时还没出现文化产业的新兴学科和理论，因此在产业经济学范围内的子学科或二级学科中，也没有设立文化产业学。但这不是主要的，“经济”和“应用”是它们的共性。

　　第三，所有以文化产业为研究对象的学科都强调“创意是文化产业的灵魂”：这惊人的一致性说明，不同国家、不同派别的学者们对文化产业的本质属性已达成共识。

　　2.创意经济学同文化产业学、文化经济学及其相关学科的区别和差异

　　(1)美国的“产业经济学”

　　产业经济学是舶来品，有较长的发展历程和深厚的内涵。以美国为首的西方产业经济学家认为：产业经济学是研究产业内企业行为规律和市场结构演变规律的科学，是研究资源在产业内部最佳配置的应用经济学；产业经济学与产业组织学是等同的。这是哈佛大学“结构一行为—绩效”学派的观点。

　　芝加哥学派在否定了哈佛学派的基础上形成的产业经济理论，成为美国反托拉斯政策制定的理论依据。

　　产业经济学在发达国家的研究重点是不完全竞争理论。博弈论成为产业经济学研究市场结构和企业行为最有力的工具，同时也是推动产业经济学走向成熟的原因。

　　产业经济学研究的内容不仅包括产业内部企业间的关系，而且还研究国民经济体系中产业间的相互关系，诸如产业结构、产业布局、产业政策、产业发展战略选择等都是其重要的研究领域。

　　中国产业经济学主要研究我国产业的产业组织、产业结构、产业布局、产业发展和产业政策等。它是在吸收消化美国产业经济学理论，并结合我国经济实际的基础上发展起来的。

　　由于当时美国的文化产业已经发展到了一定的规模，故其产业经济学把文化产业也列入了自己的研究对象。只是文化产业只占它研究内容的一小部分，而且并未给文化产业同传统产业以并列或对立的地位。

　　(2)英国的”创意产业学”

　　“创意文化”是英国学者首先提出来的。英国在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中更明确地提出了“创意产业”(Creativclndustries)这个概念。该文件指出“所谓‘创意产业’是指那些从个体的创造性、个体技艺和才能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑、艺术和古玩市场、工艺品、时尚设计、电影和音像、互动性休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件和计算机服务、电视和电台等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、文化遗产和体育等。”

　　尽管在西方七强中，英国基于自己深厚的文化积累，最强调以内容为主的创意，而美国则强调产业运作，但是我们看到，英国的创意产业其实就是文化产业，只是名称不同。在创意的原发性研究上，英国并没有多少建树，这方面不如美国。

　　(3)日本的“新文化产业学”

　　日本的文化产业很发达。在日本，文化产业统称为“娱乐观光业”。为了区分以娱乐性、消遣性为主要特征的文化产业同传统文化的区别，他们称为“新文化”。日本著名学者日下公人就写了一本名为《新文化产业论》的书，在书中他断言：新文化“必将成为经济进步的新现象”。其实，这没有多少新意，因为传统文化并不是以现代产业的方式运行的。日本的“新文化产业学”就是指文化产业学。

　　(4)文化产业学

　　中国《文化产业学》的作者将“文化产业学”定义为一门以应用研究为主体的中观经济学。作者阐明该学科主要以文化产业的历史进程、发展条件、运行机制和政策取向为研究内容，揭示文化产业发展的内在规律，从而为我国文化产业的发展提供理论指导和政策依据。这是一本目前理论水平较强较系统的著作。为了提供理论指导和政策依据，该书用了相当多的篇幅论及产业政策。政策对于产业发展很重要，韩国的崛起就是很好的榜样。

　　(5)文化经济学

　　《文化经济学通论》是我国著名海派经济学家程恩富1999年出版的著作，是我国经济学家最早研究文化产业的代表作之一。传统经济学不研究文化产业，我国以前的经济学著作也没有文化产业的内容，因此，该书填补了国内空白。该书将文化产业纳入经济学的研究领域，并赋予它同物质生产产业对立和对等的地位，从文化商品、文化资源、文化产业、文化生产和文化报酬的角度，研究文化产业符合经济学原理的一般规律和独具的特殊规律。显然，该书是从经济学专业角度来研究文化产业。

　　(6)《创意经济》

　　《创意经济》一书为美国理查德·弗罗里达著，方海萍、魏清江译，中国人民大学出版社2006年6月出版，是本最新著作。该书讲述和引川丁大量文化产业的资料和事例。但该书并不是研究文化产业的专著，它是将文化产业和物质生产产业一并作为研究对象的。比如，论述创意人才，作者就是将文化产业和物质生产产业的创意人才作为一个范畴来研究。

　　3.创意经济学是研究经济创意在创意经济型产业中的生成和运用的学科

　　创意经济学吸收了上述这些学科的研究成果，但它只把这些成果作为构架自己独立研究体系的基础。创意经济学属于文化产业学和文化经济学范畴，但它同认知科学和心理学紧密结合的部分又为两门学科不能包容。创意经济学将产业经济学和文化产业学对产业组织、产业结构、产业布局、产业发展、产业政策的研究成果作为自己研究产业内外环境的基础，但它不研究文化产业的产业组织、产业结构，产业布局、产业发展、产业政策。创意经济学只研究经济创意在创意经济型产业不同部门的生成和运用。