山东东阿阿胶股份有限公司

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山东东阿阿胶股份有限公司(Dong-e E-jiao Group)

官方网站网址：http://www.dongeejiao.com

　　历史沿革：山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。

　　企业概况：公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5100余人，总资产31.17余亿元，总市值230多亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国扶正药第五，畅销全国30年，累计销量超过120亿支。

　　核心优势：

　　①地域心智资源。《本草纲目》载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。公司地处阿胶发源地东阿县，拥有国家原产地标记注册认证及国内阿胶行业唯一代表性传承人资格。主导产品“东阿”牌阿胶具有2500多年历史，汉唐至明清一直是皇家贡品，因其补而不偏，位列人参、鹿茸、阿胶“滋补三宝”之首，历代《本草》皆将其誉为“圣药”。千年临床及现代科学检测证实，阿胶具有补气养血、滋阴润燥、化痰清肺、调经安胎、改善睡眠、强筋壮骨、延缓衰老、美容养颜、增强免疫力、提高耐缺氧、抗疲劳、抗休克、升高白细胞、抑制肿瘤等多重功效，系中医治疗血虚的首选之品，我国首部药物学专著《神农本草经》称“久服轻身益气”，3000余首古代经典名方为新产品开发提供了强大的资源支撑。作为“国家级非物质文化遗产项目”及“中华老字号”，东阿阿胶以生命科学熔铸，以人文哲学渗透，凭借其广泛的药用滋补价值及深厚的文化底蕴，成为中华医药瑰宝中的一株奇葩。

　　②垄断性水资源。东阿地下水独特，系泰山、太行山两山山脉交汇的一股地下潜流，“性趋下、清而重”,比重高达1.0038，并融入20余种益于人体健康的微量元素及矿物质。用此水熬制阿胶，分子量小、纯度高、利于去杂提纯和药性发散。《水经注》、《梦溪笔谈》等大量典籍多又论道。

　　③核心技术优势。公司以阿胶行业的标准拟定者掌控行业游戏规则。主持编写全国首部《阿胶生产工艺规程》和《阿胶生产岗位操作法》，列为国家级保密工艺；以20余项专利技术领跑时代，国内首创蒸球化皮、微波干燥晾胶、重点工序自动控制、远红外烘干及紫外线杀菌、微波干燥技术、DNA指纹图谱鉴别驴皮真伪等多项专有技术工艺。六项优于国家药典标准的企业内控标准，使产品质量稳居国际领先水平。以国家级技术开发中心、博士后流动工作站、山东省阿胶工程技术研究中心三大科研平台整合国内30余家知名科研院校科技资源，保证了公司持续拥有超强核心竞争力。

　　④驴皮资源掌控。九大养驴示范基地、三大肉驴屠宰加工厂覆盖全国主要传统养驴区，在涵养资源的同时，掌控全国驴皮资源90%以上，成为名符其实的稀缺资源垄断型企业。

　　经营绩效：“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺国家金质奖、唯一荣获传统药“长城”国际金奖和“全国用户满意产品”称号；“东阿”牌商标和“吉祥云”商标为中国驰名商标，“东阿”牌荣获首批300家“全国重点保护品牌”、“中国科技名牌500强”、“最受消费者信赖保健品品牌”、“最具放心企业和最具放心品牌”，并5次入围“中国500最具价值品牌”，品牌价值34.05亿元；公司率先在全国同行业通过GMP、ISO9001质量体系、ISO14001国际环境体系三认证，跨入全国医药百强、全国科技百强、全国中药行业效益十佳企业、国家火炬计划重点高新技术企业、山东省中药现代化科技示范企业、荣获首届山东省省长质量奖、生物药白介素11获山东省科技进步成果一等奖、“中国最具生命力的企业百强”行列，连续7次入围“中国最具发展力的上市公司50强”。2009年销售收入20.79亿元，利税突破6.72亿元。东阿阿胶在国内十大补血品牌中“第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首。

　　发展战略：集中优势和资源，聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌发展战略，打造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，产品现代化、市场国际化和资源全球化进程，实现从优秀到卓越的跨越。

　　肩负神圣的历史使命，我们将秉承“融古今智慧，创建康人生”经营理念，坚持员工与企业共同成长的发展观，把责任视为品牌之根、把品质视为品牌之本、把文化视为品牌之魂、把传播视为品牌之翼，聚焦“营销、原料、研发”三大重点，抢抓机遇，开拓创新，努力做大做强主导产业，打造中国第一滋补品牌，构建滋补保健王国，为繁荣民族传统医药，开创人类健康新时代而不懈奋斗！

　　“务实”是东阿阿胶一贯坚持的优良作风。从战略决策到企业运营、经营管理、生产制造、市场营销，从理念价值、思想认识到企业文化、行为实践、对外传播，始终实事求是，不骄不躁，平和务实，确保企业沿着健康的轨道持续发展。

　　“正派”是东阿阿胶共同推崇的行为风尚。心公、身正、行端，是每一个东阿阿胶人的内在修养与自觉要求，从上到下、从里到外，从过去到现在、从创业到发展，东阿阿胶的这一品质得到了积极的培育，为企业营造了理想的发展氛围。

　　“严纪”是东阿阿胶鲜明的个性特征。立纪必严，有纪必依，从上到下，从内到外，人人平等；严明的纪律，严格的要求，严谨的行为，使企业步调一致，政令通畅，执行彻底，为企业缔造了强大的整体推动力。

　　“高效”是东阿阿胶非凡的工作作风。“快速反应，立即行动；马上就办，保证满意”。东阿阿胶正是以高速、高效、高质量的态度和作风面对每一天的工作，面对每一工作的全过程，才给企业创造了超常速度、超常规模的发展条件。

　　东阿阿胶的企业愿景是世之瑰宝、基业常青，我们要通过强力推动、和谐发展，使东阿阿胶这一国之瑰宝成为世界的瑰宝，成为真正的世界名牌。通过和谐的劳动创造，通过每个人的本质力量的完全实现，通过每一个员工人生价值的充分展示，将东阿阿胶建设成生命常青的优秀企业。

　　东阿阿胶以振兴民族中药为己任，以保障人类健康为使命，规划企业的发展战略，确认企业的发展目标，配置企业的物质资源和精神文化资源，让崇高的使命感转化为强大的发展动力，为民族中药产业的振兴和维护人类健康做出巨大的贡献。

　　东阿阿胶的最高宗旨是维护人类健康。崇高使命的确立使东阿阿胶的追求与发展有了不竭的驱动力，二者的双向融构使东阿阿胶拥有丰厚的理念资源和精神资源，并凝聚转化为宝贵的文化财富，世代相传。

　　东阿阿胶以振兴民族中药为己任，以保障人类健康为使命，规划企业的发展战略，确认企业的发展目标，配置企业的物质资源和精神文化资源，让崇高的使命感转化为强大的发展动力，为民族中药产业的振兴和维护人类健康做出巨大的贡献。

　　东阿阿胶的最高宗旨是维护人类健康。崇高使命的确立使东阿阿胶的追求与发展有了不竭的驱动力，二者的双向融构使东阿阿胶拥有丰厚的理念资源和精神资源，并凝聚转化为宝贵的文化财富，世代相传。

　　20世纪80年代以来，东阿阿胶实施了三次重大的战略转移：

　　1.从作坊式生产向现代化生产的战略转移。

　　从长期的阿胶生产过程中，一直延续着铁锅化皮、手工操作、季节性生产的传统作坊式生产模式，生产劳动强度大、产量低、质量难以控制，不能满足社会对阿胶产品量的需求。在这种情况下，现任董事长刘维志、总经理章安，积极探索阿胶生产技术改造，用蒸球加压化皮新工艺，取代了敞口锅常压化皮的落后工艺，使工效提高30倍，原材料消耗降低15%，节能41%，开创了阿胶现代化生产的新纪元。通过实施人工控制温湿度的生产新工艺，打破了阿胶生产受自然气候条件限制、断续生产的千年陈规，年生产时间增加150天，设备利用率提高45%，生产周期降低了40天。阿胶年产量由1980年的50吨猛增到2004年的2204吨，阿胶产量、出口量分别约占全国的75%和90%。不仅缓解了社会日益增长的需求压力，也为更多的消费者创造了福祉，为引导阿胶产业生产现代化和中药现代化发挥了重要作用。

　　2.从阿胶单一产品向阿胶系列产品的战略转移。

　　为了使阿胶产品在更大范围内服务于人类健康，公司成功开发了复方阿胶浆、阿胶(液体)口服液、阿胶补血膏、阿胶补血颗粒等系列产品。1988年复方阿胶浆被国家体委定为24届奥运会中国跳水运动员专用滋补品。2004年，公司生产的“阿”牌复方阿胶浆荣获全国医药行业十大知名品牌，复方阿胶浆的销售收入达到了3.2亿元，成为公司的主导产品之一。

　　3.从单纯中药产品向中药产品为主、积极发展生物药品、保健品的战略转移。

　　为在健康事业寻找新的领域，提高公司的技术能力和服务能力，1997年成立了阿华生物制药公司，开发了基因药物佳林豪(重组人促红素注射液)，顺利完成国家九五重大科技攻关项目。并利用生物技术进行中药现代化研究，创立了DNA指纹图谱鉴别驴皮真伪技术，为阿胶二次开发奠定了基础。

　　2000年，东阿阿胶召开发展战略研讨会，深入市场调研，在分析企业自身优劣势和外部机遇的基础上，明确了东阿阿胶发展战略：

　　以振兴民族中药为己任，打造亚洲第一补血品牌

　　东阿阿胶要着重实现从阿胶产品的市场领导者转变成为补血产品的市场领导者。从以传统产品占主导转变为以生产现代化的中药和生物制药占主导；以生产经营为主要经营方式转变为生产经营和资本运营相结合的经营方式；以国内经营转变为国内经营和国际经营相结合的“四大转变”，打好“市场营销、阿胶二次开发中药现代化和资本运营”三大战役。

　　以振兴民族中药为己任，打造中国第一滋补品牌

　　2003年，公司发展战略由打造亚洲第一补血品牌调整为打造中国第一滋补品牌。战略的调整基于东阿阿胶两千多年的滋补消费实践和市场调查得出的结论。目前东阿阿胶60%以上的销售额是由滋补消费所创造的。从消费趋势发展看，东阿阿胶的滋补消费群无论在广东、江浙沪还是北方，均已开始由中老年向青年扩散漫延。

　　在“以振兴民族中药为己任，打造中国第一滋补品牌”的战略目标下，在“四大转变”、“三大战役”的基础上，提出了东阿阿胶的中期发展目标：三年翻一番，打造补血市场领先品牌,推进中药现代化、市场国际化、原料全球化的实现。

　　中药现代化——以阿胶为资源进行二次开发，采用先进的工艺技术，研制开发进入国际主流市场的现代阿胶医药保健新品。

　　市场国际化——以东南亚、欧美、日韩市场为重点建立销售公司，形成自有营销网络。2003年，公司已在马来西亚吉隆坡设立了东阿阿胶(马)有限公司。目前，公司已在香港、马来西亚、雅加达等地开展营销活动，并完成了4个产品在6个国家和地区的注册。

　　原料全球化——国内建成10个养驴基地，开发非洲、中亚、南美、澳大利亚驴皮资源，构筑综合完整的阿胶产业链条。

　　本图形采用字母“e”字作为主要元素，意在表达“东阿阿胶”的名称含义。亦指“east”、“东方”。即东阿阿胶是东方传统医药的精华。东阿阿胶立足于中国市场将传统医药发扬光大。

　　图形同时为传统“如意”形，表达东阿阿胶对广大消费者美好生活的祝愿。同时以自己的辛勤和智慧，给广大消费者带来健康如意的生活。

　　饱满、流畅的造型中传送出的自信,意在诠释东阿阿胶产品真实可信，并由此使公司始终保持良好业绩。

　　从动感的造型中传达出东阿阿胶始终保持高度的市场敏感度。并根据市场动态从战略、营销、人才、形象等几个方面广取社会资源，探索最佳市场经营模式。

　　红色热情、饱满、健康、活力，一方面诠释公司主导产品的功效(补血、造血)，另一方面，红色易被广大消费者接受，象征东阿阿胶产品将持久的受到消费者爱戴。东阿阿胶也将持久的受到爱戴。