“双十一”商标权之战

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

  “双十一”大促还有不到半个月的时间,这三个字却引来中国电商最大的巨头阿里巴巴京东商城的“反目”。矛盾夹杂着口水,中国电商再次卷入“战争”。一些被网络娱乐惯了的网民也发出了质疑声:这突来的“禁令”,会不会又是预热“双十一”的一场集体炒作?

目录

事件发展

  根据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为

  10月30日上午,京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称自己是这则通告函的受害者。原本的电商狂欢节如今自己却不能用了,京东只能临时撤换所有广告。不仅是京东,苏宁易购昨日也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”。

  对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。但被“炒作”轰炸一天的阿里巴巴30日晚上终于站出来回应,声明称“天猫发起的双十一是大家的双十一”,大有结束口水仗,缓和各方情绪之意。[1]

  一些被网络娱乐惯了的网民也发出了质疑声:这突来的“禁令”,会不会又是预热“双十一”的一场集体炒作?

当事各方回应

京东

天猫《通告函》
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天猫《通告函》

  10月30日上午,京东向全国媒体发了《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称最近两周,全国各大电视台、广播电台、户外媒体互联网媒体广告业务人员都在为同一件事情困扰,某电商(即阿里巴巴)企业发了一封《通告函》,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标(注册号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  京东在声明中称“某电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

  措施

  京东紧急撤换相关双十一的宣传文案。京东页面所有的“双十一”字样已全部替换成“11.11”。微博上,京东平面设计师顿时成了网友的“同情”对象,因为“为了改广告启动24小时工作模式。”

Image:京东微博.png

苏宁易购

  苏宁易购30日也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”,“在禁令出来十多天后才突然曝光,企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材,不利于电商行业整体形象”

  措施

天猫官方微博声明
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天猫官方微博声明

  宁易购也对“双十一”商标事件公开回应称,“公司也曾策划‘挑战双十一’的广告,但我们对互联网各种不正常的竞争行为早有预案,最终选择了沿用以我为主的‘第二届O2O购物节’,主打‘击穿五折,疯抢六天’,从商品数量、价格力度、活动时间、服务保障上,从市场竞争法则而不是口水战上去挑战双十一。”[2]

阿里巴巴

  阿里巴巴发表声明称,“天猫发起的双十一是大家的双十一。我们正在努力把双十一打造成全球的双十一,全球的购物狂欢节。但某些商家却在这一天碰瓷,在这一天打酱油,在这一天博出位,在这一天混淆黑白(昨日恰逢阿里巴巴发布双十一重要的海外战略)。”

  阿里巴巴集团COO张勇则表示,双十一发展到今天这个规模,已经不只属于阿里巴巴。双十一已成为“所有电商生态体系中每一个参与者的共同节日”。他还表示,到了五年、十年之后,双十一会成为全球消费者都喜欢的节日。[3]

国美在线

  国美在线:“双11属于全体网民,更是各大电商服务网民的共同机遇,不应该也不可能被谁垄断”。

《关于双十一商标广告禁令的声明》
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《关于双十一商标广告禁令的声明》

阿里早已注册“双十一”

  中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)信息显示,“双十一”商标一共有18个之多,其中阿里巴巴集团控股有限公司有三个商标,分别是第35类、38类和41类,涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训,娱乐和文体活动等行业。

  除此之外,阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

  简单来说在“广告”领域未经阿里许可,别的企业将无权使用“双十一”字样。

  京东商城也在2013年申请了“京东双十一”商标,涵盖7大类,但商标均还在申请中,还未最终注册完成。

事件起因

京东广告惹恼阿里?

  从时间点上,涉及到广告的35类商标,包括“双十一”、“双十一网购狂欢节”以及“双十一狂欢节”都是在2013年10月14日才最终完成注册的,如果去年“双十一”,阿里巴巴在广告促销上“封杀”其他电商,时间上无暇顾及。不过在获得商标后近一年才作出声明,显然希望在“双十一”前,以突袭的方式给竞争对手一个措手不及。

  对于此次禁令,阿里巴巴官方不予评论。不过,一阿里内部人士对记者表示:“我们欢迎各家电商中在‘双十一’期间一起玩,但不希望看到部分电商利用 ‘双十一’抨击对手。”[4]

  今年京东广告的主题为“双十一,真正低”,主打真品、正品、低价,但在其广告片中却用了数个故事片段并配合“瞎淘了吧,同是低价,买真的咱上京东”广告词。一位业内人士表示,这样的广告呈现形式不由得让人怀疑此广告在暗讽淘宝网,京东或由此引来阿里的“大招”。[5]

争商标实为电商们暗战?

  今年,天猫国际、淘宝海外以及速卖通等首次参加“双十一”,也是阿里巴巴第一次把生态体系扩张到全球。在这背后,以电商平台、菜鸟物流平台、云计算以及大数据能力等为核心的全球化生态系统已经初步建立,但这也使其面临全球化生态体系的挑战。

  而京东集团副总裁、京东海外事业部总裁徐昕全也向媒体透露了京东的跨境电商战略。他认为,京东国际化平台将通过自建或合作当地电商站点,获取当地品牌、流量、支付、仓配售后,形成与京东在国内采销仓配等一体化的物流体系。同时,还对接当地大型销售渠道,建立当地核心销售渠道的商业合作基础。[6]

“双十一”商标权的法律解读

“双十一”能算通用名称吗?[7]

  专家:目前认定不统一,业内存争议

  南京市工商局商标处相关人士介绍,根据今年5月1日起施行新版《商标法》规定,商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素中的任何一种构成,也可以是上述要素的任意组合构成。也就是说,用“双十一”之类的数据是可以注册商标的。

  但商标允许注册还有个前提,就是所用的数字或文字,不能是通用的某类商品或服务的通用名称,比如“自行车”、“五一”、“十一”等。因为,通用名称无法区别不同的经营者,一旦被注册成商标将会导致独家垄断

  “但现实操作中,到底哪些是通用名称,人们的理解和认定毕竟仍有差异,所以像‘双十一’之类的商标经常会引起争议甚至纠纷。”南京时间商标事务所总经理吴茂新举例说,像以前的“解百纳”红酒、“小肥羊”火锅、“木糖醇”口香糖、“双黄莲蓉”月饼等商标,都曾引起过很大争议。同行业的其他企业如果觉得某个通用名称被人抢注了,可以向国家商标局提出异议申请。

如果只是时间概念就不能算侵权

  那是不是就可以说阿里对“双十一”有着独家的权利呢?郑州逸龙律师事务所一位律师认为,这需要分情况看待。

  “商标法第11条规定,禁止将商品或服务的通用名注册成商标,目的就是为了防止公共资源被私权侵占。”他告诉记者,虽然阿里在注册上有法可依,但并不是说,只要使用“双十一”,就是一种侵权。他举例,一个卖鸡蛋的定好11月11日要处理库存清仓。对这个商家来说,这个“双十一”可能只是一种时间概念,那就不能认为其侵犯了阿里的商标权。[8]

以后是不是谁都不能用了?

  “双十一”以后是不是就是阿里的,谁都不能用了?万文知识产权管理机构的高锦荣就表示,像“双十一”此类有日期含义的商标,如果过于宣传造势,惹得同行业争相效仿,可能未必是好事。一个标志在注册时虽然不是通用名称,但在标志的使用中却可能因为各种原因失去商标应有的显著性,从而由一个商业标志逐步变成普通名词/通用名称,一旦发生这种情况,商标注册人就难以禁止他人使用商标且可能面临商标被宣告无效。而这方面案例很多。

  知识产权律师、上海大邦律师事务所合伙人游云庭对媒体表示,“双十一”实际是描绘11月11日附近的一场促销,把日期注册为商标,是有争议的。他认为,别的商家也可以向商标局提出抗议,去撤销这个商标,但是这个过程会比较长,可能会花两三年。[5]

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参考文献

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评论(共8条)

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116.18.216.* 在 2014年11月5日 00:29 发表

市场策略

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123.244.41.* 在 2014年11月10日 15:01 发表

没有意义

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122.228.74.* 在 2014年11月10日 17:06 发表

有没有中秋节商标

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58.19.22.* 在 2014年11月25日 22:04 发表

请把双十一还给光棍

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吴帆 (Talk | 贡献) 在 2014年12月11日 13:33 发表

说的通俗点,京东之所以会与阿里集团打口水战,各自中难免损害其利益,但是双十一不管是被阿里注册了,还是其他什么,对于消费者而言,双十一购物是个可以让他们放松的节日,价格优惠只是其中一个而已,不管是不是双十一,只要消费者有需求,商品多贵都会去消费,所以我认为,商家公平竞争,消费者有自主选择权,没必要为了某些炒作,而毁了一个仅是双十一的节日!

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222.42.12.* 在 2014年12月13日 21:47 发表

经典啊

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刘真 (Talk | 贡献) 在 2014年12月18日 11:47 发表

明天我注册零,谁说零都要给我钱,哈哈,这样炒作,还是把精力用在服务客户上吧

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61.241.204.* 在 2015年11月14日 17:34 发表

搞清楚好吗,双11购物节最早就是马云发明的,马云砸了几个亿在这个节日里,别的公司想分一杯羹,可以,但你不能背后捅人刀子。二手东把事情做绝了,不断挑衅阿里巴巴,加上自己货的质量也开始出问题了,还能拿什么跟阿里争??

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