当地品牌

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当地品牌(Local brand)

目录

什么是当地品牌[1]

  当地品牌是指一个区域之内的产品品牌,例如当地生产的白酒、啤酒、饮料以及地方小吃。这些产品一般不易移动,或是由于季节因素的影响,不易跨地区运输,适于当地生产,当地销售。这种品牌知名度比较低,只在当地人中享有声誉,品牌竞争程度不大。

当地品牌与全球性品牌的区别[2]

  当地品牌可能受益于其独特的品牌联想,它们是有用的,甚至起决定性作用:人们有一种购买家乡产品的趋势,或者说,如果厂商把当地的一些特色溶入它的品牌定位策略中,就会产生积极的效果。反过来说,全球性品牌在当地可能有一些不称心如意的含意,因而产生了一些消极的影响;或者,全球性品牌可能受一个国家政策的影响,因而易受国际事件的影响而上下波动。

当地品牌与地区品牌、国家品牌、国际品牌[3]

  按品牌知名度的辐射区域划分,品牌可以分为当地品牌、地区品牌、国家品牌和国际品牌。当地品牌是指一个县内的品牌,这样的品牌知名度较低,一般情况下只有县区域内和临近地知晓。地区品牌是指在一个较小地区范围内公众认知的品牌。而国家品牌是指在一国境内有较高知名度,产品辐射全国,在全国销售的产品。国际品牌是指在国际范围内公众认知的品牌,在国际市场上享有较高的知名度、美誉度

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参考文献

  1. 陈放著.品牌策划(修订本).蓝天出版社,2005年05月第1版.
  2. 白光,马国忠主编.企业跨国经营力.中国经济出版社,2003年05月第1版.
  3. 全国建筑企业职业经理人培训教材编写委员会.全国建筑企业职业经理人培训教材.中国建筑工业出版社,2006年07月第1版.
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