Number Holdings

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Number Holdings——“99美分商店”的母公司

　　1982年，美國人戴夫·戈爾德（David Gold）在加州洛杉磯開了第一家99美分商店，開啟了美國折扣零售的先河。

　　那時，99美分的店裡大部分是made in China：拖鞋、浴巾、T恤、餐具……這些琳琅滿目的商品都是來自中國，甚至有的折扣商品比在國內買還便宜。

　　物美價廉的商品，隨處可見的招牌，讓99美分商店風靡了起來，不僅俘獲大批中低收入人群，就連許多美國中產富裕家庭也樂意去99美分商店“撿漏”。很快，99美分超市從加利福尼亞州蔓延到克薩斯、亞利桑那、內華達等地，門店超過370家，雇員超過萬人。

　　1996年，99美分商店在紐約證券交易所上市。直至2011年底，創始人戴夫·戈爾德接受了16億美元的私有化收購，公司從紐約證券交易所退市，收購方為私募股權公司Ares Management和加拿大養老金計劃投資委員會。

　　2024年4月4日，擁有40多年曆史的美國著名折價零售商“99美分商店”宣佈將關閉全部371家連鎖店，逐步停止業務運營。“99美分商店”4日在聲明中說，已與相關金融服務公司達成協議，將清算該品牌擁有的所有商品，並處理店內設備。此外，“99美分商店”擁有或者租賃的房地產也將被處置。協議將從5日開始逐步執行。

　　99美分商店的裂痕從2008年就出現了。

　　那時全球經歷了一場金融危機，美國陷入通貨膨脹期，食品和燃料價格飆升，商品成本越來越高，於是99美分商店幾乎所有的成本都提高了，因此只能改變原有的定價策略。

　　於是，99美分商店宣佈將所有商品增加0.99美分的價格，部分商品高於1美元。至於“名不副實”的尷尬狀況，該公司強調，保留商店招牌和名稱是為了“避免消費者混淆和誤會”。

　　而最大的問題在於，99美分商店還是沒有解決盈利問題。2018年之後，美國政府對中國輸美商品開始加徵關稅，物流運輸和工資成本隨之上漲。這意味著，利潤空間又一次被壓縮。

　　尤其疫情爆發後，通脹加劇，消費者更謹慎花錢，中低收入家庭對於頻繁漲價的99美分商店熱情也大不如從前。

　　同時，1美元商店的模式在美國遇到了很大阻力。除了成本上升和消費者購買力下降以外，很多地方社區也開始滋生出對這種連鎖廉價商店的反感情緒。據他統計，共有70多個城鎮近期否決了1美元商店入駐當地的計劃，超過50個美國城市頒佈了限制1美元商店連鎖擴張的法律。

　　另一邊，SHEIN和美版“拼多多”Temu迅猛崛起，俘獲了美國乃至海外大量消費者。數據分析公司Earnest Analytics顯示，去年11月，Temu已經占美國折扣店類別近17%市場份額。從商品上看，99美分商店與低價電商的高度重合，不僅價格上捲不過，還在包郵、無理由退款等服務節節退敗。

　　四面楚歌，99美分商店終於堅持不下去了。正如99美分商店臨時首席執行官Mike Simoncic總結：“過去幾年在零售環境中出現了重大而持久的挑戰，包括新冠疫情的前所未有的影響、消費者需求轉變、經濟萎縮程度的上升、持續的通脹壓力和其他巨集觀經濟不利因素，所有這些都極大地阻礙了公司的運營能力。”

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